​Location : le site Panoply s’installe aux Galeries Lafayette Haussmann

Auteur :

Matthieu Guinebault

Publié le
21 avr. 2018

Le portail spécialisé de la location de vêtements Panoply a inauguré le 17 avril un corner temporaire au troisième étage des Galeries Lafayette Haussmann, avec dans un premier temps une offre centrée sur la mode féminine pour les grandes occasions.

Déjà fort d’un showroom installé non loin du grand magasin, au 10 rue Royale (Paris VIIIe), Panoply a été lancé en 2016 par Ingrid Brochard et Emmanuelle Brizay. Le portail a opéré il y a peu une seconde levée de fonds, après un tour de table initial d’un million d’euros mené à ses débuts. Un apport en capital qui doit consolider son modèle BtoC, Panoply achetant les produits destinés à la location.

Etape importante de son développement, l’arrivée de Panoply aux Galeries Lafayette se fera en deux temps. « Les Galeries Lafayette nous ont démarché parce qu’ils s’intéressent à ce modèle, ils savent que ce mode de consommation arrive, comme l’illustre la montée en puissance de certains acteurs, nous expliquait en mars Ingrid Brochard. C’est une vraie collaboration pour un an. Jusqu’en août, nous serons au troisième étage pour promouvoir la location à l’unité, car souvent les femmes passent à l’acte pour une occasion ponctuelle, comme un mariage. Mais nous souhaitons aussi amener nos clientes à aller vers l'abonnement. Et c’est ce qui sera au centre, ensuite, de notre présence au deuxième étage du grand magasin, en promouvant une consommation plus responsable de la mode. Ce qui va être intéressant, c’est que vous aurez sans doute au même étage un modèle identique de robe à acheter ou à louer », souligne la cofondatrice de Panoply.

A noter que les Galeries Lafayette avaient déjà tenté une première expérimentation avec un acteur de la location, L'Habibliothèque, en 2016, à travers une série de pop-up dans plusieurs grandes villes françaises. Le groupe de distribution choisit donc aujourd'hui un nouveau partenaire sur ce créneau.

La location est un marché en pleine effervescence, comme l’analysait FashionNetwork.com il y a quelques semaines dans un dossier dédié. Outre l’importante levée de fonds menée par l’Américain RentTheRunway, notamment auprès des fondateurs du géant chinois de la vente en ligne Alibaba, le groupe Kering a de son côté indiqué tester son propre système de location par abonnement. Autant de signaux pouvant laisser présager d’un développement rapide de cette nouvelle approche de la consommation.