Gant confie à l’agence Baron & Baron la direction artistique de ses campagnes

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
10 janv. 2013

A compter de février 2013, Gant lance sa nouvelle communication autour du slogan "An American icon since 1949". La marque américaine initie là sa collaboration avec l’agence new-yorkaise Baron & Baron qui, à compter de cette campagne printemps-été 2013 prend en charge la direction artistique des campagnes internationales de la marque.

"Notre objectif pour la première campagne se décline en trois points: replacer l’héritage GANT dans son contexte et le rendre pertinent auprès d’un nouveau public international, réaffirmer le style décontracté et casual d’Ivy League et créer un sentiment de must have chez le consommateur, souligne Laurens van de Vijver, directeur marketing de Gant. A ce projet s’ajoute celui de collaborer avec les talents créatifs du monde entier".

La marque précise que la campagne multimédia du printemps 2013 sera lancée dans plus de 70 pays en print, digital, affichage et PLV. Gant envisage également de créer un nouveau format pour son catalogue biannuel distribué à un million d’exemplaires environ. La nouvelle campagne a été shootée par le photographe suédois Mikael Jansson, qui a photographié des campagnes pour cosmétiques d'Armani, Calvin Klein, Miss Dior, etc. Le stylisme est réalisé par Joe McKenna.