Groupe Casino rachète le spécialiste de la data Relevanc

Auteur :

Matthieu Guinebault

Publié le
7 mars 2018

Après avoir lancé la société en octobre dernier avec le « start-up studio » parisien Redpill, dirigé par Marco Tinelli (ex-Havas), le Groupe Casino annonce l’acquisition de 100 % du capital de Relevanc, spécialisé dans l’exploitation des données concernant les consommateurs online et offline,

Avec désormais Adrien Vincent au poste de directeur général, Relevanc doit permettre aux enseignes du groupe (Cdiscount, Monoprix, Géant, Casino, Franprix) d’étudier avec précision les comportements de leurs clients, mais également d’organiser des campagnes ciblées selon les points de vente. Une plateforme d’interaction entre annonceurs, agences médias et instituts d’études a ainsi été mise en place.

« L’outil de mesure de performance, qui permet de déterminer l’impact d’une campagne publicitaire digitale sur le comportement réel d’achat en magasin, a été développé avec des premiers résultats prometteurs auprès de grandes marques alimentaires », indique en outre le communiqué du groupe Casino. Qui précise par ailleurs que les données de Relevanc ont été enrichies en partenariat avec des médias dont TF1, France Télévisions, Auféminin et Amaury Média.

Géant français de la distribution, le Groupe Casino a récemment annoncé son projet d’acquerir le portail de vente dédié à la chaussure Sarenza, par le biais de l’enseigne de centre-ville Monoprix. Enseigne qui prépare la naissance d’une plateforme mode dédiée avec Msr (ex-MonShowroom).