L’outlet The Village ouvre ses portes à Villefontaine

Auteur :

Matthieu Guinebault

Publié le
22 mai 2018

Le village de marques  de la Compagnie de Phalsbourg, initié au début de la décennie, a finalement ouvert ses portes le 17 mai à Villefontaine. Avec une offre haut de gamme, il entend capitaliser sur sa proximité avec Lyon et son aéroport, ainsi que sur l'autoroute menant à Genève.

Baptisé The village, le centre propose 80 marques, revendiquant un positionnement « premium et luxe », avec notamment la présence de Burberry, Ba&sh, Armani, Azzaro, Cerruti, Furla, Lancel, Marc Jacobs ou encore Polo Ralph Lauren. Le sport est représenté par Nike, New Balance, Asics, Columbia, Geox et autres. Sont également présents L’Oréal, Triumph, Odlo, Birkenstock, Caroll, Esprit, IKKS et un espace Galeries Lafayette Outlet. Sans oublier une proposition de douze restaurants.

L’offre devrait être portée à 120 enseignes via une seconde phase de commercialisation. Quelque 115 millions d’euros ont d’ores et déjà été investis dans cet espace de 30 000 mètres carrés pensé comme un village de 78 maisons blanches et vitrées, conçu par l’architecte Gianni Ranaulo et rendu verdoyant par 460 000 plantes et arbustes. Un lac artificiel propose en outre, le soir, des spectacles d’eau et de lumières pensés par le Cirque du Soleil.

L’outlet vise les trois à quatre millions de visiteurs annuels. Il table notamment sur la régularité des visites de sa clientèle, incitée par différents services. Trois niveaux de fidélité permettront ainsi de profiter d’espaces "lounge" exclusifs ou d’avoir accès à des offres supplémentaires. A ceux-ci s’ajoutent un service de voituriers, d’assistants shopping polyglottes, de majordomes, et même d’un service de transfert par hélicoptère.

« Nous avons voulu créer un écrin pour la mode et la gastronomie au cœur de cette région qui est l’une des plus dynamiques en Europe, et repenser le modèle de l’outlet, explique Philippe Journo, président de la Compagnie de Phalsbourg. Aujourd’hui, nous souhaitons que nos visiteurs viennent pour les marques et leurs réductions, mais reviennent pour le lieu ! ».
 
La Compagnie de Phalsbourg s’était vue attribuer ce projet d’outlet des « Portes de l’Isère » en juillet 2011. Quatre ans plus tard, la commercialisation était lancée avec, dans le viseur, des marques haut de gamme. Début 2016, le promoteur finalisait l’acquisition du terrain, sur lequel les travaux avaient finalement débuté au mois de juin suivant.
 
Plus au nord, près de la frontière suisse, le promoteur Neinver entend lui déployer en 2020 Alpes The Style Outlets, un village de marques de 90 enseignes étendu sur 19 000 mètres carrés, à Bellegarde-sur-Valserine (Ain).