La mode en ligne représente toujours un levier de croissance en France

Auteur :

Tanissia Issad

Publié le
18 sept. 2018

Avec 46,2 % des Français qui achètent de la mode en ligne depuis le début de l'année 2018, les ventes digitales sont toujours en croissance. A lui seul, Amazon, qui totalise 7,6 % des parts de marché et s’impose comme le leader du secteur en France, compte 5,5 millions d’acheteurs dans le pays. Et tout secteur confondu, Amazon correspond à 29 % des achats Internet des Français. Des résultats qui - selon le Référenseigne 2018 de Kantar que nous avions déjà commencé à analyser en juin dernier - peuvent encore croître puisqu’en France, la mode en ligne représente deux fois moins de parts de marché qu’au Royaume-Uni dans le secteur de l’habillement (respectivement 14 % et 28 %). 

De manière plus générale, le Référenseigne 2018 note que le secteur de l’habillement et du textile est en perte de vitesse en France malgré un retour à la croissance du pays. Ainsi, l’étude remarque que les premiers mois de 2018 s’illustrent par des résultats en deçà des cinq années précédentes, tandis que le marché s’est déprécié de 10 % de sa valeur ces dix dernières années.

Les enseignes les plus affectées par ce marché au ralenti sont les grandes surfaces alimentaires, dont les parts de marché en valeur baissent continuellement depuis sept ans, avec une diminution de 0,8 % en juin dernier. Kantar note une plus forte dispersion des achats à cause du développement des magasins réels et virtuels, et constate que les grandes surfaces alimentaires ont intérêt à revoir leur modèle si elles veulent fidéliser davantage les familles. A ce jour, hyper et supermarchés sont devenus le sixième canal d’achats mode pour les consommateurs. Ainsi, E.Leclerc, stable, a 3 % des parts de marché, Carrefour, en baisse, a 1,8 %, Auchan, en baisse également a 1,5 %, tandis que Monoprix et Système U restent stables avec respectivement 1,1 et 0,9 % de parts de marché.
 

En tête du classement des parts de marché en valeur, deux acteurs du même secteur s’imposent en leader. Il s’agit d’Intersport et de Decathlon, qui culminent tous deux à 3,3 %, le premier faisant un bon pour rejoindre le second ex-aequo. Un résultat qui peut s’expliquer par l’essor du mouvement sportswear et de l’athleisure, ainsi que par les opérations de marketing et communication que mettent en place ces enseignes, ciblant notamment les Millennials. De son côté, le géant du prêt-à-porter suédois H&M enregistre une baisse de ses parts de marché en valeur, atterrissant à 2,3 %.