Lewis Hamilton rejoint l'écurie de Tommy Hilfiger

Auteur :

Sandra Halliday

Publié le
15 mars 2018

L'affaire était plus ou moins entendue depuis que Tommy Hilfiger avait annoncé sa collaboration avec l'écurie Mercedes-Benz. Mais ce 15 mars, la marque américaine officialise le pilote de Formule 1 Lewis Hamilton comme égérie. Ce n'est donc pas vraiment un choc. Et des rumeurs étaient apparues à l'automne dernier lorsque Mercedes et Hugo Boss ont terminé leur partenariat. Reste que c'est une pointure que s'offre Hilfiger car le Britannique a l'un des profils les plus attractifs du sport mondial.

En termes d'investissement marketing, le plus gros cachet était récemment celui de Gigi Hadid, mais son accord pluriannuel arrive à son terme.

Mais concrètement, quel est l'accord ? Lewis Hamilton est l'ambassadeur mondial de la marque et sera le visage pour toutes les collections Homme de Tommy Hilfiger, du Tailored aux sous-vêtements et maillots de bain.
Ce choix est  « destiné à stimuler la croissance des hommes d'Hilfiger dans le monde entier et amener la prochaine génération de fans à la marque », selon un communiqué de l'entreprise.

Le sportif compte 17 millions de fans via ses comptes sur les réseaux sociaux. Un terreau fertile pour relayer la nouvelle campagne masculine intégrée pour le printemps qui vient d'être lancée avec le pilote de course comme vedette. Il a été photographié par Mikael Jansson au Pocono Raceway, également connu sous le nom de Tricky Triangle, en Pennsylvanie. Le film aura une avec une diffusion mondiale.

Le plan de communication comprend des clips vidéo, de l'imprimé, des publicités et des encarts dans la rue. La marque du groupe PVH table aussi sur des activations consommateurs « qui continuent de donner vie à la vision unique de la marque sur la culture pop à travers le monde ».

Il sera diffusé parallèlement à la publicité féminine de la marque, toujours avec Gigi Hadid. Les deux stars seront réunies dans une vidéo pour prendre le volant d'une Mercedes-AMG GT S au Pocono Raceway. Cette session de conduite a été captée par Matt Baron, qui montre les réactions aux capacités de pilotage de l'autre.