Maison & Objet veut rayonner en Chine

Auteur :

Sarah Ahssen

Publié le
20 juil. 2018

Du 16 septembre au 16 novembre au sein du centre commercial WF Central à Pékin un pop-up store aux couleurs de Maison & Objet s'épanouira sur 700 mètres carrés et accueillera 25 marques d'accessoires et décoration. A leurs côtés, cinq créateurs de l’année – un prix qui distingue les signatures les plus marquantes de l’actualité internationale du design et de la décoration remis à chacune des sessions du salon – exposeront également leur travail.

"C’est la première initiative de ce type que nous menons. Nous avons été sollicités par la société HK Land qui est un important opérateur de centres commerciaux à Hong Kong et en Chine. Dans le cadre de l’ouverture d’un mall à Pékin (WF central, ndlr), ils ont souhaité créer une exposition temporaire autour du design et de la décoration et ils nous ont demandé de sélectionner des marques exposantes de notre salon susceptibles de présenter des produits", explique Philippe Brocart, le directeur général de la Safi, société organisatrice du salon Maison & Objet.

Avec un tel dispositif, le salon dédié au design, à l’art de vivre et aux accessoires entre pour la première fois dans l’Empire du Milieu et organise dans la foulée un premier évènement BtoC. "Cette initiative BtoC peut être un moyen d’accompagner certains de nos exposants sur le marché chinois et nous pourrions effectivement dupliquer ce type d'exposition en Chine, mais aussi sur d’autres destinations. Le marché chinois est stratégique et doit être appréhendé de manière différente en tenant compte des spécificités de ce pays et notamment du développement exponentiel de l’e-commerce".

Et d'e-commerce chinois il sera effectivement question, puisque pour son édition de septembre 2018, le salon Maison & Objet s’associe à JD.com. Le géant chinois de l'e-commerce qui tiendra une conférence lors de l'évènement disposera également d’un bureau d’information sur le salon qui permettra aux exposants d’étudier les opportunités de développement dans le pays.

Les prochaines éditions du salon auront lieu à Paris du 7 au 11 Septembre 2018 et du 18 au 22 janvier 2019.