Nivea s’adjoint les services de Monica Bellucci

Auteur :

Sarah Ahssen

Publié le
15 mai 2018

Le « co-ageing », telle est la nouvelle philosophie de Nivea. La marque de soin du groupe Beiersdorf, qui revendique l’accompagnement des femmes dans l’acceptation des signes de vieillissement,  met donc au placard le terme « anti-ageing » (anti-âge), « parce que vieillir n’est pas un tabou », souligne Morgane Jouot, directrice marketing France-Benelux de la marque.

Et pour incarner cette philosophie, Nivea fait appel à l’actrice Monica Bellucci, qui à compter du 21 mai sera le visage des soins « Hyaluron Cellular Filler » dans un film publicitaire de 30 secondes signé du réalisateur Bruno Aveillan. Une campagne destinée à la France, l'Italie, l'Espagne et la Belgique. 

« Il faut accepter le temps qui passe : dans un monde où on a tous peur de vieillir, le fait de dire qu’on peut continuer à aimer et à être aimé, même si on a plus la beauté biologique, je trouve que c’est une image magnifique », explique l’actrice, dont la signature sera aussi inscrite sur les packagings de la gamme qui s’adresse aux femmes de plus de 50 ans.