Philipp Plein ouvre à Paris sa première boutique de sport

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
15 déc. 2016

Plein Sport s’offre une toute première vitrine à Paris. La nouvelle ligne de sportswear de luxe axée sur le sport, dont le lancement a été annoncé l’été dernier par le designer allemand Philipp Plein via Instagram, a choisi la capitale française pour inaugurer ce vendredi sa première boutique dédiée. Elle sera suivie, samedi, par une deuxième adresse, cette fois à Amsterdam.

Ce premier magasin Plein Sport se déploie sur 102 m2 et est situé au numéro 250 de la rue de Rivoli, non loin du flagship parisien de la griffe. Le point de vente « célèbre la force, le muscle et l’endurance », indique la marque dans un communiqué.
 
Conçu par le cabinet d'architecture italien CLS, le magasin affiche des écrans vidéo LED au sol, qui projettent des séances de sport inspirées du cinéma ou des graphismes ondulés. Des slogans, tels que « Train like a fighter » ou « Home of the Strong » s’inscrivent en néon sur les murs en béton brut, ou sous forme de graffitis.

Partout des éléments de décor rappellent l’univers du sport en simulant un gymnase, du terrain de basket imaginaire marqué en rouge sur le sol au punching bag, en passant par les bancs de musculation. Les chaussures ont la part belle recouvrant une paroi entière. Elles sont vendues autour de 300-350 euros.
              
Cette ligne, qui débute avec l'homme avant de rapidement ajouter la femme, a été pensée comme une marque à part entière, gérée de manière autonome par rapport à la ligne principale Philipp Plein, avec son propre réseau de distribution. L’objectif pour le groupe est de se positionner sur le segment du sport entre le très haut de gamme des grandes maisons de luxe et les produits de diffusion.

 
La marque annonce que cette collection est d’ores et déjà distribuée dans plus de 500 boutiques multimarques. Elle prévoit d’atteindre par ailleurs 50 boutiques monomarques en deux ans.

La maison, dont le siège se trouve en Suisse, totalisera d’ici à la fin de l’année 107 points de ventes. Elle a inauguré notamment en octobre son premier magasin Philipp Plein junior en Asie, à Hong Kong Harbour City. Le groupe affiche un chiffre d’affaires de 170 millions en 2015 et prévoit d’atteindre 198 millions cette année.