Régis Pennel : « Le magasin de l’Exception a un parti pris mode et créateur »

Auteur :

Chenu Alexis

Publié le
4 avr. 2016

Annoncée en novembre, l’ouverture du premier et grand magasin L’Exception au Forum des Halles ouvre ce mardi 5 avril à partir de 18h au 24, rue Berger. Un espace de 300 m² dont le fondateur, Régis Pennel, nous livre les détails en exclusivité.

FashionMag : Le premier magasin physique de l’Exception ouvre ce mardi, pourquoi avoir choisi le Forum des Halles ?

Régis Pennel : La Mairie de Paris souhaitait consacrer un lieu à la création mode. En partenariat avec la Fédération française du prêt à porter féminin, plusieurs acteurs ont été reçus. Notre dossier a plu et le bailleur Unibail nous a finalement choisi pour participer au nouveau projet de la Canopée des Halles.

FM : La clientèle du quartier des Halles n’est pas, à première vue, celle de l’offre traditionnelle de l’Exception, sur quoi misez-vous pour réussir ?

RP : Il faut comprendre que nous sommes là dans le cœur de Paris, le quartier génère un trafic gigantesque et le nouveau projet de la Canopée prévoit d’attirer pas moins de 40 millions de personnes d’ici fin 2016. La rue Berger, où nous sommes installés, est un flux ininterrompu de touristes, de populations travaillant dans le quartier, de Parisiens faisant leur shopping et la nouvelle offre – qui inclut notamment plusieurs restaurants branchés : Za, dessinée par Philippe Starck et Champeaux, la nouvelle brasserie d’Alain Ducasse – devrait amener une clientèle différente, que l’on espère bien capter.

FM : A quoi ressemble ce premier magasin l’Exception ?

RP : Les dimensions sont gigantesques. Au total, l’espace fait 300 m², la vitrine s’étire sur 20 mètres de long et les hauteurs sous plafond font entre 3,50 m et 5 m. La partie boutique se concentrera sur 200 m² réalisée par l’architecte Philippe Rizzoti (il a notamment signé la boutique Nose, rue Bachaumont, ndlr) et meublée par le designer Frédéric Ruyant. Une partie café est également proposée, en collaboration avec les cafés Coutumes et les préparations culinaires du traiteur La Petite Table.

FM : Concernant l’offre de prêt-à-porter, quelle sélection proposez-vous ?

RP : La surface du magasin permet de présenter 150 à 200 marques sur les 400 que compte le site, avec une grosse partie de stock. Si l’offre homme devrait mélanger tous les styles de marques, d’Ami à Carven en passant par Paul & Joe, l’offre pour femme sera classée en univers de marques avec des portants dits accessibles, « contemporains » et luxe. Le magasin sera animé régulièrement par des événements et pop-up stores. Nous inaugurerons aussi la boutique avec le lancement d’une collection capsule exclusive à l’occasion du 5ème anniversaire de l’Exception, opération pour laquelle 50 marques (Maison Labiche, Karine Lecchi, Heimstone, Apologie, Agnès b., Christine Phung…) ont réalisé 50 pièces en édition limitée.

FM : La clientèle des Halles pourra s’y retrouver ?

RP : Le magasin devrait voir affluer notre clientèle habituelle, l’espace de la rue Bichat n’étant pas le mieux adapté, et nous visons 30 % de chiffre d’affaires avec les touristes. Quant à la sélection, elle pourra s’ajuster avec le temps et en fonction du ressenti de la clientèle, mais notre parti pris mode et créateur restera le même, avec des prix très accessibles et plus élevés aussi.

FM : Le magasin propose aussi des innovations technologiques, lesquelles en particulier ?

RP : Deux grands écrans tactiles seront proposés à la clientèle, quatre ordinateurs et neuf iPad pro qui permettront de consulter toute l’offre du site l’Exception, de demander une pièce en stock ou de commander une pièce livrable sous 24 heures. Le règlement pourra se faire aussi via les tablettes ou en caisse, des détails qui seront ajustés en fonction du flux prévu.

FM : Un temps converti en magasin, que va devenir l’espace de la rue Bichat ?

RP : Nos bureaux s’y trouvent et le magasin devient désormais un outlet permanent.