Sephora lance une ligne de rouge à lèvres à l’adresse des "digital natives"

Auteur :

Sarah Ahssen

Publié le
4 janv. 2018

#Lipstories, c’est le nom de la nouvelle ligne de rouge à lèvres lancée par Sephora dans ses magasins ce 8 janvier. Avec cette ligne de trente références, l’enseigne de parfumerie sélective du groupe LVMH cible les fameuses « millennials », ces jeunes consommatrices ultra-connectées et très exigeantes.

Exit les packagings noirs classiques, les rouges à lèvres signés #Lipstories se parent d’un fourreau couleur « millennial pink » orné tour à tour d’images de palmier, soleil couchant, fête foraine... très largement inspirées des images les plus vues sur Instagram. L’enseigne va même jusqu’à graver sur les raisins le nom de l’effet, crème, mat ou satiné, précédé d’un hashtag.

Des packagings bien plus visuels donc, mais également écoresponsables. Les rouges à lèvres de la gamme utilisent donc moins de plastique et plus de papier, une encre végétale, un mécanisme rotatif sans colle ni silicone et divisent globalement par trois leur empreinte CO2. Côté prix, comme avec l’ensemble des produits de sa marque propre, Sephora mise sur l’accessibilité et propose ces nouveaux venus à 8,95 euros.