Shiseido dévoile des tutos beauté avec Poppy Delevingne

Après avoir annoncé, il y a seulement quelques semaines, son ambition de renouveler son image dans la zone Europe, Moyen-Orient et Afrique (voir FashionNetwork du 2 mars 2017), Shiseido franchit un nouveau cap. La griffe de cosmétiques nippone vient ainsi de dévoiler des tutoriels beauté interactifs mettant en scène la top et actrice britannique Poppy Delevingne.

Peu habituée à ce type d’exercice, Shiseido a pour l’occasion opté pour un ton et une mise en scène chic et décalée ayant vocation à promouvoir ses lignes Benefiance, Ultimune, Bio-Performance Glow Revival et LiftDynamic.

Au rendez-vous donc, un questionnaire permettant d’identifier les besoins de l’internaute puis la présentation du produit correspondant à travers une micro-vidéo. Les internautes découvriront dans cette dernière Poppy Delevingne en train d'appliquer le produit selon les techniques préconisées par la marque, avant de recevoir leur routine beauté par e-mail.

Pour Shiseido, qui ambitionne d’entrer dans le top 3 du classement régional des marques de soin (elle est 5ème pour l’heure), le lancement de ces tutoriels n’est pas anodin. En faisant appel à Poppy Delevingne, la marque espère gagner encore en notoriété et toucher un nouveau public susceptible d'être inspiré par la It-girl, mais pas seulement... La diffusion de ces tutoriels vise aussi l'Italie, le Royaume-Uni et le Portugal.

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