Victoria Beckham : les pertes s'accentuent en 2016, la marque reste optimiste

Auteur :

Sandra Halliday

Traduit par
Paul Kaplan

Publié le
19 déc. 2017

La marque de Victoria Beckham a perdu 8 millions de livres (9 millions d'euros) l'an dernier, mais reste optimiste. Dans un bilan publié cette semaine dans le registre des sociétés britanniques, elle affirme "continuer à réaliser de bonnes performances sur tous ses marchés, malgré un contexte difficile". 

Son rapport, qui ne concerne malheureusement que l'année qui s'est achevée en décembre 2016, fait état de recettes stables, à 36,372 millions de livres (41,269 millions d'euros) - à vrai dire très légèrement en deçà des 36,912 millions de livres (41,881 millions d'euros) de l'année précédente - mais les pertes nettes ont explosé de 78% pour atteindre 8,4 millions de livres (9,5 millions d'euros), en raison de "lourds" investissements en création, production, marketing et commercialisation, selon la direction de la marque.

L'entreprise, qui gère les lignes Victoria Beckham et Victoria, ainsi que des produits sous licences comme les lunettes de soleil ou les produits de beauté, est contrôlée par la pop star elle-même, son mari David et son ancien manager Simon Fuller. Il s'agit d'une filiale du groupe Beckham Brands, qui représente les intérêts de la famille Beckham dans son ensemble.

Ces résultats pourraient être jugés inquiétants pour d'autres entreprises, mais ses propriétaires ont beaucoup de ressources - et la bonne réception des collections de Victoria Beckham attirent aussi les investisseurs extérieurs. L'entreprise a été restructurée et refinancée cette année, recevant notamment un investissement de 30 millions de livres (34 millions d'euros) du groupe financier privé NEO Investment Partners le mois dernier - qui a permis d'estimer sa valeur autour de 100 millions de livres (113 millions d'euros). Et les propriétaires ont réaffirmé leur engagement à mener la marque sur le chemin de la croissance et de la rentabilité, facteur de soulagement supplémentaire pour ses 180 employés.

Quels sont ses perspectives d'avenir ? Dans un communiqué, Robert Dodds, l'un de ses directeurs, a précisé que le nouveau partenariat avec la marque américaine Target, ainsi qu'un contrat de licence avec Reebok, qui appartient au groupe Adidas, "amélioreront d'autant plus la rentabilité de la marque".

Le contrat avec Target est important dans la mesure où il expose la marque à un public beaucoup plus large. Victoria Beckham a par ailleurs cité le partenariat avec Estée Lauder dans son rapport, un contrat de licence qui a rencontré "un immense succès", dont les produits se sont écoulés en quelques semaines.

Victoria Beckham a aussi concentré ses efforts sur la distribution en gros, travaillant avec des clients importants en Amérique du Nord, en Europe continentale et au Royaume-Uni, "pour obtenir de plus grands espaces de vente dans les grands magasins".  

L'entreprise a par ailleurs affirmé que ses ventes au détail "ont continué leurs bonnes performances cette année, grâce au flagship de Londres et au second magasin ouvert à Hong Kong".