​Habillement : des ventes en hausse de 4 % au 1er trimestre

Auteur :

Matthieu Guinebault

Publié le
1 juin 2015

La fréquence d’achat continue d’être le moteur des volumes de ventes d’habillement, selon le Référenseigne Kantar Worldpanel 2015, qui pointe une progression des ventes de 4 % en volume sur le premier trimestre.

 
Les actes d’achat auraient progressé de 0,6 % par rapport au 1er trimestre 2014. De quoi permettre au marché de la mode d’afficher un niveau stable en valeur. « Tous les rayons ont beau progresser en volume (exception faite des sous-vêtements, stables), seuls des rayons atypiques, comme le linge de maison et les accessoires, sont positifs en valeur », précise néanmoins Kantar.
 
Les détaillants en ligne, chaines de centre-ville et centres commerciaux, ainsi que les soldeurs et discounters alimentaires ont tous vu leur part de marché progresser dans l’habillement. En valeur, les chaînes de centre-ville et centres commerciaux arrivent ainsi en tête (30,6 % de parts de marché), avec une fréquence d’achat deux fois supérieure à celle du online.

Un online qui prend la seconde place (12,6 %), et qui affiche le plus fort taux de recrutement (1,4 million de clients gagnés). Suivent les indépendants, devant les soldeurs et discounters alimentaires qui « confirment leur retour cette année ». Les hypermarchés, de leur côté, « relèvent la tête », même s’il continent de perdre des clients. Tout comme les chaînes de périphérie et magasins de sport, qui voient leur part s’éroder encore.