Une fois encore, 1.2.3 n’a pas connu de bons résultats sur 2010. Le groupe Etam vient de publier des comptes en retrait pour son enseigne de prêt-à-porter femme.

La collection Eva Herzigova serait un succès.

Le chiffre d’affaires a baissé de 5,2% (-4% en comparable). Le résultat opérationnel courant est passé d’une perte de 4,8 millions à une autre de 7,1 millions. Enfin le résultat opérationnel s’est affiché en perte de 7,4 millions, contre une perte de 5,5 millions en 2009. Pour Laurent Milchior, à la tête du groupe de distribution, l’enseigne souffre d’une désaffection du tailleur sur lequel 1.2.3 avait construit son succès. "Le marché du tailleur n’est plus ce qu’il était", souligne le dirigeant. Tout en capitalisant sur son savoir-faire historique de l’habillé, l’offre s’élargit vers des produits plus casual, en rapport avec la demande actuelle et une image plus moderne.
Le groupe entend poursuivre parallèlement sa collaboration avec Eva Herzigova. La collection capsule dessinée par celle-ci serait un succès.

L’enseigne devrait aussi accroître son sourcing proche pour faire face à l’augmentation des coûts de fabrication en Asie et aussi pour accroître sa réactivité. Enfin, 1.2.3 a lancé son site de e-commerce fin 2010. Aujourd’hui, 1.2.3 aligne 265 points de vente, trois de moins que fin 2009.