10 Corso Como : le bon goût milanais attaque la Chine

Auteur :

Florent Gilles

Publié le
5 déc. 2012

L'adresse de référence fondée par Carla Sozzani à Milan s'implantera à l'automne 2013 en Chine avec sa première unité dans le pays, sur la base d'un partenariat local avec le groupe Trendy International. Le bâtiment sera situé sur Nanjing west road, au cœur du quartier du luxe, et offrira aux visiteurs 2500 mètres carrés de sélection mêlant mode, art, déco et restauration. Le design du concept chinois sera l’œuvre de Kris Ruhs, auteur de l'inimitable logo de 10 Corso Como et des concepts de boutique originaux de Milan, Tokyo et Séoul.

En 2002, l'enseigne prescriptrice de bon goût milanais depuis 1990 s'était associée à Comme des Garçons pour ouvrir avec succès une franchise à Tokyo. En 2008, c'est avec Samsung Cheil que l'enseigne implante un immense magasin à Séoul.
Pour ses premiers pas physiques sur le marché chinois - la sélection mode de l'enseigne y est déjà disponible à travers la version chinoise de thecorner.com - 10 Corso Como s'est alliée à un leader du retail local. Il s'agit de Trendy International, le groupe chinois dans lequel a investi L Capital, le bras d'investissement de LVMH destiné au marché asiatique. Le fonds a une participation minoritaire au capital depuis février 2012 pour 200 millions de dollars. Ce géant pilote plusieurs marques de prêt-à-porter, de mode masculine et de mode enfantine fort d'un réseau de plus de 2000 magasins en propre à travers le pays.