L’outdoor est décidément un secteur convoité en France. Quelques semaines avant que la neige se mette à tomber en décembre, Jack Wolfskin, la chaîne spécialisée allemande ouvrait à Paris son premier point de vente de l’Hexagone. Au printemps, est attendue près de Reims l’arrivée de l’enseigne belge multimarque AS Adventure.

L’Allemand dispose de 250 mètres carrés rue de Rivoli. Le Belge en occupera 2000 en zone périphérique. Deux nouveaux dans un marché de la distribution sport qui semblait acquis aux centrales et enseignes historiques. Lors de la présentation des résultats annuels du groupe Lafuma, Philippe Joffard, le patron la société drômoise, avait simplement commenté ces deux arrivées en disant que "le marché de l'outdoor est ouvert et que c'est une bonne chose".

2011, l'inconnu pour le marché de l'outdoor. DR

Après une année 2009 difficile, les études ont montré une embellie pour 2010. Et les distributeurs en premier ne s’y trompent pas. A côté des nouvelles arrivées, Au Vieux Campeur a ainsi fin 2010 agrandi son réseau de deux points de vente à Marseille et à Grenoble. De son côté, Oxylane (Décathon), avait lancé à Antibes en 2007 son enseigne outdoor Chullanka. En trois ans, il n'aura ouvert qu'un deuxième point de vente près de Metz. "Pour moi, l’outdoor dans sa globalité est en croissance. Le sport nature attire de plus en plus de monde. Certaines pratiques sont peu onéreuses et témoignent des valeurs d’écologie", commente Pascal Aymar, président Europe de Coalision (Orage, Lolë).

"Jack Wolfskin est un acteur supplémentaire, admet Romain Guinier, directeur général d’Aigle. Mais il y a de la place pour chacun. En Allemagne, malgré la présence de cet acteur historique, nous réalisons 40% de croissance en 2010. La compétition est mondiale, il est normal d’aller chercher de nouveaux terrains de jeu".

L'enjeu sera de sortir bien positionné de cette compétition internationale. L'étude prévisionnelle d'Eurostaf note que "le marché de l’outdoor se concentre au profit des groupes les plus puissants. Ainsi, les Américains VF Corp. et Jarden se sont imposés comme les leaders du marché en moins de cinq ans grâce à d’importantes opérations de croissance externe. La concentration devrait se poursuivre durant les années à venir. Les cibles existent et la dernière crise, en fragilisant certains acteurs, pourrait jouer un rôle de catalyseur".

Olivier Guyot et Bruno Joly