2023, année de la beauté pour Sézane ?

2023, année symbolique et pleine de promesses pour la griffe française de prêt-à-porter Sézane qui célèbre ses 10 ans. A l’occasion cet évènement, Sézane a lancé ce dimanche 8 janvier une collection anniversaire, dévoilant dans la foulée à certaines de ses clientes une nouvelle facette de son offre, celle dédiée à la beauté.

En effet, en ce jour de lancement de collection, la marque offrait un essentiel beauté pour toute commande dès 50 euros. "Pour notre anniversaire découvrez en avant-première une future facette de Sézane qui arrivera bientôt ", indiquait ainsi Sézane, le tout accompagné d’un visuel dévoilant des produits de maquillage, dont des rouge à lèvres, une première pour la marque.

Jusqu’à présent, la griffe couronnée de succès créée par Morgane Sézalory, s’était frottée à l’univers de la beauté par petites touches: lancement de son parfum l’eau de Sézane dès 2015, collaboration avec Sephora en 2020 ou encore commercialisation d’une courte gamme comprenant un lavant corps et un lait hydratant composés d’ingrédients à 99% d’origine naturelle.

Pour ses 10 ans Sézane semble donc vouloir frapper plus fort et annonce pour 2023 le lancement de sa gamme beauté, baptisée "la beauté parfaite", dont les premiers produits aux lignes très Arts déco, sortiront au printemps.

Parmi les personnes ayant contribué au développement de la gamme aux côtés de Morgane Sézalory, on peut notamment citer Hélène Aubier, la fondatrice de la marque de produits de bien-être à base de CBD Huages, qui a officié dix ans dans le groupe de cosmétiques américain Estée Lauder, puis au sein de la marque de Jeanne Damas, Rouje, comme responsable cosmétiques, avant de devenir directrice de la beauté de Sézane de septembre 2020 à décembre 2022.

L’investissement de Sézane dans la beauté, qui se dessine depuis quelques années, n’est donc pas une surprise, encore moins lorsqu’on sait que le dernier actionnaire entré à son capital est Téthys Invest, la holding d'investissement de la famille Bettencourt-Meyers, filiale de Téthys, le principal actionnaire du géant mondial de la beauté L'Oréal. Une arrivée qui pourrait donc accélérer les ambitions de Sézane en matière de cosmétique.

Fondée en 2013 par Morgane Sézalory et Thibault Lougnon, rejoints par Corentin Petit (qui est depuis sorti de la marque), Sézane est dans l’Hexagone l’exemple de réussite des DNVB, ces marques nées sur la Toile et qui sont parvenues à développer leur activité à partir de leur communauté en ligne. La marque, qui figurait d'ailleurs parmi les repreneurs potentiels de la griffe de mode Roseanna, a déjà joué la carte de la diversification en lançant en 2016 Octobre, sa ligne masculine.

Sézane compte douze points de vente physiques, avec ses "appartements" à Paris, Aix-en-Provence, Lille, Bordeaux, New York, Londres et Madrid. La griffe devrait d’ici mars ou avril ouvrir sa boutique du Marais au 33, rue des Blancs Manteaux.

Sézane ne dévoile pas son chiffre d’affaires, mais sur son exercice 2021, le journal Les Échos estime les ventes de la griffe autour de 250 millions d'euros.

2023, année de la beauté pour Sézane ?

Voir aussi