A Londres, Burberry dévoile son nouveau concept de magasin sur Sloane Street

Auteur :

Sandra Halliday

Traduit par
Paul Kaplan

Publié le
22 juil. 2021

Burberry inaugure son nouveau concept de flagship sur Sloane Street, à Londres. Au cours des douze prochains mois, la griffe britannique ouvrira trois autres magasins sous ce nouvel agencement: au Plaza 66 à Shanghai, rue Saint-Honoré, à Paris, et sur Bond Street, à Londres.

Le PDG de Burberry, Marco Gobbetti, qualifie la nouvelle boutique de "manifestation concrète de tout ce qui fait l'univers de Burberry: l'authenticité, l'audace, la qualité, et la créativité sans compromis". Selon lui, il s'agit d'un "dispositif luxueux et tout à fait britannique".

Conçu en collaboration avec l'architecte Vincenzo De Cotiis, le magasin "détourne le classicisme des règles, juxtaposant des éléments brutalistes à des matériaux luxueux pour créer une ambiance résolument moderne". 

Le nouveau flagship dispose de présentoirs et de socles aux textures variées, du béton à la céramique en passant par les finitions brillantes. Le beige, le noir, le blanc et le rouge du célèbre carreau Burberry sont également "mis à l'honneur dans tout le magasin", le motif lui-même étant "réinterprété" sur les plafonds quadrillés de miroirs.

Le rez-de-chaussée est éclairé par "des murs lumineux qui évoquent une galerie d'art" et accueille les dernières collections. Dans l'entrée, un emplacement carré autonome met en valeur des produits saisonniers — en ce moment, le nouveau modèle de sac Olympia.

La gamme complète d'accessoires est présentée dans des vitrines en verre et sur des étagères lumineuses. Des cloisons transparentes "créent une ambiance intimiste tout en maintenant un sentiment d'ouverture".

On peut également y admirer le trench-coat signature de Burberry dans un espace dédié, doté de tubes lumineux suspendus et de panneaux coulissants.

Au premier étage, dédié à la mode féminine, le blanc brillant est adouci par un tapis beige Burberry. Un îlot architectural en gradins met les chaussures à l'honneur.

Le deuxième étage, consacré au prêt-à-porter masculin, est quant à lui entièrement recouvert de terrazzo blanc. L'espace est meublé d'éléments sculpturaux dessinés spécialement, disposés par petits groupes, "pour souligner l'asymétrie architecturale de l'espace".