A la Fashion Week de Milan, l'enthousiasme domine sur fond de chiffre d'affaires record

A la Fashion Week de Milan, qui s'est ouvert mercredi, les visages présentent des traits plus détendus. La mode italienne semble avoir retrouvé le sourire, d'abord parce qu'enfin les acheteurs du monde entier, Chinois compris, sont de retour dans la capitale lombarde pour assister aux défilés des grands noms du luxe italien, de Gucci à Fendi en passant par Prada, Versace, Armani, Dolce&Gabbana et Bottega Veneta. Mais cette réjouissance trouve aussi sa source dans le fait que le chiffre d'affaires de la mode italienne est en pleine croissance.

Bien que l'Europe soit confrontée à la crise énergétique et à une inflation galopante, le chiffre d'affaires de la mode italienne a augmenté de 25% au premier semestre 2022, "la plus forte croissance du secteur ces vingt dernières années", a souligné Carlo Capasa, le président de la chambre de la mode italienne, lors de la conférence de presse de présentation de la Fashion Week.

Une croissance similaire à celle du 1er semestre 2021, qui avait représenté un rebond par rapport aux niveaux les plus bas de la crise du Covid-19, conduisant la chambre de la mode à prévoir un chiffre d'affaires annuel de plus de 92 milliards d'euros pour 2022.

Export en hausse

La croissance du chiffre d'affaires s'explique en partie par la hausse des prix, due à l'augmentation des coûts de l'énergie et des matières premières. Cependant, ce chiffre d'affaires a tout de même augmenté de plus de 18% en prix constants, revenant aux niveaux d'avant la crise financière de 2008.

Le second semestre devrait néanmoins amorcer une descente, avec des prévisions très incertaines pour la fin d'année qui dépendront des politiques pour contenir l'inflation et la crise énergétique.

Les chiffres de l'export sur les cinq premiers mois de 2022 progressent significativement (+21,9% pour la mode, +30,2% dans les secteurs connexes).

Les marchés américain et sud-coréen ont été les plus dynamiques. En revanche, un fort ralentissement s'est fait ressentir sur le marché de la Chine et bien sûr de la Russie en raison des sanctions mises en place par l'industrie du luxe après l'invasion russe en Ukraine, avec un effondrement conséquent sur les cinq mois de -26% dans la mode, -68% dans la joaillerie, -23% pour la bijouterie fantaisie et -56% dans l'optique.

Crise énergétique

"L'impact de la crise énergétique est important sur la mode car toute la chaîne d'approvisionnement en amont est énergivore. Pour fabriquer un tissu ou un sac, il faut des matières premières qui consomment beaucoup d'énergie", a expliqué Carlo Capasa.

"L'impact du coût de l'énergie sur le produit était de 10%, et maintenant il a bondi à au moins 30%", a-t-il précisé. "Les tarifs ne peuvent pas être retouchés indéfiniment et cela place les entreprises dans la difficile position de se demander si cela vaut la peine de produire".

Alors que les Italiens sont appelés aux urnes dimanche pour les législatives, il a exprimé l'espoir "que tous les pouvoirs extraordinaires d'intervention seront donnés au gouvernement élu le 25 septembre, car nous avons besoin de mesures drastiques sur le front énergétique".

Jusqu'à lundi, la capitale lombarde présentera sa vision de la mode femme pour la saison printemps-été 2023, avec 210 rendez-vous au total: 68 défilés, plus de 110 présentations et 30 événements.

Avec AFP