AZ Factory ouvre un pop-up à Paris

AZ Factory, la toute jeune maison du regretté Alber Elbaz, a créé la surprise en annonçant l’ouverture d’un pop-up à Paris, alors que les Fashion Weeks dédiées au prêt-à-porter masculin et à la haute couture approchent. Installée dans le Marais, un quartier central et branché de la capitale, la boutique sera accessible au public du 21 juin au 8 juillet.

Occupant une surface de 320 mètres carrés au 16 rue des Minimes, elle présentera les collections imaginées par les trois premiers “Amigos“ de la marque: Thebe Magugu, Ester Manas et Cyril Bourez.

Cette décision stratégique témoigne du sérieux du soutien financier d’AZ Factory, le groupe de luxe Richemont (Cartier, Van Cleef & Arpels, Chloé, Alaïa), visiblement décidé à réaliser le rêve d’Alber Elbaz : proposer une nouvelle marque indépendante et disruptive.

Et ce nouvel espace dans le Marais promet des expériences hors du commun. “En 2022, AZ Factory a tourné une nouvelle page : passant du statut de label de mode traditionnel à celui de laboratoire expérimental de collaborations, nous sommes maintenant partenaires de créatifs indépendants que nous soutenons, dont les valeurs sont similaires à celles de la vision originale d’Alber, pour une mode intelligente et engagée“, revendique la marque dans un communiqué.

La griffe parisienne a prévu d’organiser un gala avec un DJ set pour l’ouverture du pop-up, aux faux airs de festival. Le 22 juin sera dédié à Thebe Magugu, qui se pliera à une séance de questions/réponses ; une présentation à la presse mettant l’accent sur Ester Manas et Cyril Bourez aura ensuite lieu le 23 juin.

Né en Afrique du Sud, Thebe Magugu a déjà remporté le prix LVMH et est le premier Amigo désigné par AZ Factory. La collaboration a déjà été vendue à une trentaine de boutiques spécialisées, dont Selfridges, Saks Fifth Avenue et Bergdorf Goodman.

Mais ce n’est pas tout: le 24 juin, les visiteurs pourront découvrir une exposition intitulée Iconic Polaroids et rassemblant des photos de Maripol, le chroniqueur le plus iconique de la jet-set de Manhattan dans les années 1980 ; Benoit Bethume, quant à lui, lancera son fanzine “The Shy Guy“ dans la boutique le 26 juin. Le 30 juin sera réservé aux Amigas de la marque avec des bijoux, des céramiques et des parfums signés Marion Vidal, Emilie Lisi et Olivia Bransbourg.

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