Abercrombie & Fitch va s'installer à Parly 2

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
29 mai 2019

L'an passé, le groupe Abercrombie & Fitch revoyait sa stratégie retail. L'enseigne s'est construit une notoriété globale dans les années 2000 en déployant des flagships au concept atypique avec de jeunes hommes torse nu dansant à l'entrée, un intérieur dans la pénombre et un parfum agressif vaporisé dans les allées. Après plusieurs années de restructuration et de fermetures, principalement en Amérique, le groupe américain, également propriétaire d'Hollister, a donc décidé de revoir à la baisse ses formats.

Avec ces nouveaux modèles, il s'est ainsi relancé dans le développement de son réseau. Et cette année, c'est en France que celui-ci connaît une extension, alors que le flagship de Copenhague vient de fermer et que celui de Milan va être stoppé prochainement. Huit ans après l'inauguration de son navire amiral français au n°23 des Champs Elysées dans un hôtel particulier de quatre niveaux, le label phare du groupe va s'installer en région parisienne. La marque au caribou ralliera en septembre le centre commercial en travaux de Parly 2, dans l'ouest de l'Île-de-France. Une boutique de 490 mètres carrés imaginée avec une offre mixte et incorporant des nouveautés comme des cabines d'essayage dans lesquelles les clients pourront choisir la luminosité et la musique.

Le groupe arrive en terrain connu. Il compte en effet déjà un magasin Hollister, l'enseigne plus accessible du groupe. Au total, Abercrombie & Fitch compte aujourd'hui dans son réseau hexagonal le flagship de Champs-Elysées et 14 Hollister dont cinq à Paris et sa région.

Lors de son dernier exercice, le groupe a vu ses ventes croître de 3 %, à 3,2 milliards d'euros. Sur son premier trimestre de l'exercice en cours, il enregistre une légère croissance d'1% à périmètre comparable.