Rachetée par le groupe Vivarte il y a tout juste un an, Accessoire Diffusion se redéveloppe sous l’impulsion de sa nouvelle directrice générale Anne Rossi et de son nouveau directeur artistique Olivier Jault. Un retour en force pour la marque qui faisait partie des fleurons de la chaussure française aux côtés de Robert Clergerie ou Stéphane Kélian dans les années 80. Depuis, la belle, en perte de vitesse, s’était endormie.

Accessoire Diffusion campagne publicitaire printemps-été 2008

Présente sur de nombreux salons depuis septembre 2007, elle reprend en main sa distribution depuis 2008. Ainsi, aux côtés des sept boutiques qu’elle compte en France, elle ouvre, dès cet été, de nombreux corners en grands magasins (Printemps, Galeries Lafayette). Les détaillants multimarques sont également dans la ligne de mire.

Objectif poursuivi : doubler ses clients aujourd’hui au nombre de trois cents en France et dans le reste du monde. L’export, qui représente 40 % du chiffre d’affaires, figure aussi au rang des priorités. Déjà bien implantée en Italie, en Belgique, en Russie et aux Etats-Unis, Accessoire Diffusion cible le Japon, l’Allemagne et la Grande-Bretagne. « Nous nous développons tous azimuts », confirme Anne Rossi.

Côté style, Accessoire Diffusion s’est remise dans la course. Elle a donné carte blanche à Olivier Jault, qui dessine par ailleurs les chaussures Repetto. « J’ai souhaité conserver le vocabulaire qui a fait la renommée de la marque, notamment ses trois points forts, explique le styliste. Soit, l’élasticité avec la fameuse ballerine, le masculin/féminin, et la sandale bijoux ».

La collection se scinde en deux lignes : Accessoire Diffusion et Accessoire Détente. La première, la gamme principale, compte soixante références ; la seconde, avec vingt références, se veut plus simple et moins chère. Leur style est à la fois graphique et moderne et prend des accents british pour l’hiver prochain. Coloris moutarde, rouge, vert, blason brodé s’y apposeront.

Signe indubitable d’un regain de santé : même la communication a repris. Depuis peu, Accessoire Diffusion est visible dans la presse féminine. Et le mouvement devrait s’intensifier.