Adidas initie un nouveau label baptisé Adidas Sportswear avec comme égérie Jenna Ortega

Ce n'est pas tous les jours qu'Adidas lance un nouveau label. Si ses associations avec Pharrell sur HumanMade ou (plus problématique en 2022) avec Kanye West sur Yeezy ont bénéficié cette dernière décennie de belles mises en avant, le groupe n'avait pas annoncé de lancement depuis la création de Neo, il y a une quinzaine d'années.

Ce 2 février 2022, le groupe allemand présente Adidas Sportswear. Et associe ce lancement à l'image très porteuse actuellement de Jenna Ortega actrice de la série à succès Mercredi.

Actrice, mais aussi productrice et militante elle est la tête de file des ambassadeurs pour Adidas Sportswear. Un club qui compte aussi le footballeur Son Heung-min, le basketteur Trae Young, l'attaquante américaine Mary Fowler et Carolina Voltan, streameuse et adepte des sensations fortes.

“Dans le cadre d’une volonté commune d’avancer au cœur de la culture avec style, passion et détermination, Jenna Ortega est l’incarnation parfaite de la façon dont la nouvelle génération s’affiche dans le monde et de ce que ce nouveau label vise à représenter,” a indiqué l'équipementier.

Mais que vise-t-il à représenter exactement, alors que Adidas Performance s'adresse aux sportifs et Adidas Originals au consommateur de mode lifestyle et urbaine.

"Alliant des silhouettes sportives à des détails originaux, Adidas Sportswear associe les dernières technologies de performance d'Adidas à des looks axés sur le confort pour rehausser le style quotidien, explique Jasmin Bynoe, senior designer, Adidas Sportswear. Nous sommes ravis que Jenna ait rejoint la famille Adidas et qu'elle soit l’égérie de cette campagne, car la nouvelle ligne est une véritable célébration de l'expression personnelle et de l'individualisme, en parfaite adéquation avec tout ce qu'elle représente. En offrant une gamme de pièces qui peuvent être utilisées comme une toile vierge pour que chaque personne puisse les associer et les styliser comme elle le souhaite".

Pour l'heure, les premiers styles présentés impliquent des réinterprétations de tee-shirts de footballs, une version revisitée des survêtements historiques de la marque, avec la proposition Tiro Suit, ou encore ses modèles de chaussures Avryn, en matériaux recyclés.

"La façon dont je m'exprime, que ce soit verbalement ou esthétiquement, est une chose à laquelle je consacre personnellement beaucoup d'énergie, car je sais à quel point elle peut inspirer les autres, explique Jenna Ortega dans un communiqué. Véhiculer ce que je suis et ce que je représente continue d'être un voyage et, grâce à de nouvelles expériences, j'apprends et découvre de nouvelles facettes de moi-même. Je milite pour l'expression de toutes vos différentes passions et caractéristiques, que ce soit à travers ce que vous faites, ce que vous portez ou ce que vous défendez - c'est pourquoi je suis si enthousiaste à l'idée de travailler avec Adidas sur ce nouveau label."

Les produits de ce nouveau label seront proposés sur une page dédiée du site Adidas à partir du 9 février. Avant cela, le groupe dévoilera son offre sur son application Confirmed. Reste à voir comment Sportswear parviendra à trouver sa place entre Performance et Originals.

Adidas initie un nouveau label baptisé Adidas Sportswear avec comme égérie Jenna Ortega

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