La nouvelle campagne Adidas - la plus importante de l’histoire de la marque - a pour vocation de montrer au public l’étendue de l’offre de l’équipementier sportif à travers le sport, mais aussi la musique et la mode. "Adidas is all in" se base ainsi sur Adidas Sport Performance, Adidas Originals et Adidas Sport Style.

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Teaser de la campagne Adidas is all in Agence créative : SID LEE production: Jimmy Lee, réalisation: Romain Gavras

"Saisis en action dans leur environnement naturel, les ambassadeurs de la marque comme les stars du football Lionel Messi et David Beckham, la star de la NBA Derrick Rose, en passant par l'icône pop Katy Perry [...] montreront que quand on aime le jeu, quel qu’il soit, on donne tout: all in", explique-t-on du côté d’Adidas. En France, le footballeur Samir Nasri est également en action.

Réalisée par Romain Gavras (réalisateur de Notre jour viendra (avec Vincent Cassel) et fils de Costa Gavras) – sur une bande son créée grâce à un titre du duo Justice - la campagne orchestrée par l’agence Sid Lee se décline en un spot publicitaire de 30 et 60 secondes pour la télévision et le cinéma, ainsi qu'une version longue de 2 minutes pour Internet. Adidas sera également très actif sur les différents réseaux sociaux avec des lancements de nouveaux produits, de concours pour des tickets de concert de Katy Perry... Une façon de cibler plus particulièrement les 14/28 ans.

Adidas qui concède que cette campagne est la plus chère de son histoire se refuse toutefois de révéler son budget.