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14 févr. 2007
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Adidas s’associe à des fabricants de jouets

Publié le
14 févr. 2007

Pour être au plus près de l’enfance, Adidas repense les gammes qui lui sont destinées. Après avoir booster la technicité de ses produits, l’équipementier décide de faire rêver nos bambins en s’associant au géant du jouet qu’est Mattel pour ses collections printemps-été 2007. Plus qu’une simple collaboration, cette alliance métamorphose Adidas enfant en un univers ludique et coloré où les poupées My Scene côtoient des éléments de jeux Fisher Price.


Chaussures "Chelsea" (gauche) et Grafeeteez océan (droite)

Composée de vêtements, d’accessoires et de chaussures, la collection Adidas - My Scene permet aux cadettes de ressembler à leurs poupées favorites. Quand la marque sportive rencontre le fabricant de jouets, « cela donne : "Chelsea, fan de glisse et sa tenue préférée de skate", "Kennedy, très cool, surtout dans sa tenue de yoga", "Westley, la plus girly sur les courts de tennis" », selon un communiqué d’Adidas qui donne le ton. Privilégiant le blanc mais aussi le rose bonbon, les teintes violacées et les tons bleutés, les trois silhouettes de cette ligne "cadettes" destinée aux 2-10 ans parent les fillettes de galons de satin et de print très... Mattel !

De son côté, le numéro 1 de la poupée propose trois figurines My Scene en total look Adidas dans son réseau habituel et offre la possibilité aux petites filles de participer à un concours pour gagner les poupées relookées dans les multimarques sport distribuant cette première collection Adidas. Les tout petits ne sont pas en reste. Ce sont des jeux Fisher Price qu’adopte Adidas. On retrouve ainsi un bouton sonore sur l’une des poches d’un pantalon de la ligne bébé.

C’est un véritable travail de fond qu’Adidas a entrepris sur le style de sa ligne dédiée à l’enfant puisque une nouvelle gamme de chaussures intitulée Graffeeteez vient d’être créée. Les enfants peuvent se procurer six modèles de baskets, du 28 au 38, entièrement personnalisables par décalcomanies : jungle, basket, espace, château fort, océan ou conte de fée… Il y en a pour tous les goûts et ce n’est qu’un début puisque Adidas confirme la poursuite de cette gamme de chaussures et de la collaboration avec Mattel.


Collection Adidas avec la Warner Bors pour l'automne-hiver 2007/2008

En vente depuis le début du mois de février 2007, tous ses produits pleins d’énergie introduisent une identité résolument plus ludique chez Adidas qui proposera des nouveautés avec la Warner Bros pour l’automne-hiver prochains. Bugs Bunny, Daffy Duck, Bip-Bip et le Coyote pourraient bien voler la vedette aux icônes sportives de l'équipementier !

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