Advantail reprend la gestion et la commercialisation des centres outlet d'Unibail-Rodamco

Auteur :

Jean-Paul Leroy

Publié le
28 févr. 2015

C’est un appel d’offres qui pèse lourd que vient de gagner le spécialiste gestionnaire des centres outlet Advantail.
 
La société fondée par Franck Verschelle vient en effet de décrocher la gestion et la commercialisation des trois équipements de ce type que détient Unibail-Rodamco. Soit L’Usine à Roubaix, L’Usine Mode et Maison de Vélizy et Channel Outlet à Coquelles.

Ces trois centres viennent s’ajouter à Nailloux Outlet Village près de Toulouse qu’Advantail a initié, et à l’Usine Center Paris Outlet du nord de Paris, qui a récemment subi une cure de jouvence.
 
Pour Unibail-Rodamco, il s’agit évidemment de confier à un pro de l’outlet des centres qui n’ont que peu à voir avec le gros du portefeuille du promoteur-investisseur.

Selon Franck Verschelle en effet, ces centres de villages de marques ne peuvent être pilotés d’une manière centralisée. Ils doivent à chaque fois être ancrés sur leur territoire, tant en termes d’offre que de marketing-communication jusqu’au digital, avec donc des équipes opérationnelles locales qu’Advantail va s’employer à mettre en place.
 
Le centre de Vélizy compte 140 boutiques sur 20 500 m², L’Usine à Roubaix 90 boutiques sur 19 500 m² et Channel Outlet 50 boutiques sur 14 000 m².
 
Il est probable que des compléments de commercialisation interviennent notamment dans ce dernier centre qui compte des cellules vides.
 
Une politique déjà enclenchée d’ailleurs puisque la marque de prêt-à-porter Karl Marc John et l’enseigne spécialisée dans les thés Kusmi Tea viennent d’ouvrir à Coquelles. D’autres suivront, selon Franck Verschelle.