Allbirds, la marque de sneakers durables, lance sa ligne enfant en Europe

Auteur :

Sarah Ahssen

Publié le
31 août 2022

Allbirds lance en Europe sa ligne pour enfants baptisée Smallbirds, un lancement qui s’inscrit dans stratégie globale de la marque américaine de baskets durables.

En effet, si outre-Atlantique Allbirds propose ponctuellement des modèles enfants depuis 2017, la collection est devenue permanente en juillet.

"Cet été, en raison d’une forte demande, nous avons relancé notre ligne enfant Smallbirds avec de nouveaux looks sous la forme d’une collection permanente étendue nous permettant de couvrir aussi le segment des tout-petits", a expliqué Joey Zwillinger, le cofondateur de Allbirds, le 8 août dernier lors de la publication des résultats du second trimestre.

En Europe toutefois, la collection Smallbirds, disponible via le site allbirds.eu lancé en juin 2019 dans douze pays européens dont la France, décline une offre uniquement du 22 au 28 (65 euros).

C’est le modèle Wool Runners, l’un des plus vendus de la marque, qui y est proposé. Fabriqué à partir de la laine mérinos ZQ, connue pour ses vertus respirantes et anti-odeur, ce modèle utilise selon la marque 60% d'énergie en moins que les matériaux synthétiques traditionnels. La semelle extérieure est pour sa part conçue à partir de SweetFoam, la mousse exclusive de Allbirds à base de canne à sucre.

Née en 2016 de la rencontre entre Tim Brown, un ancien sportif professionnel, et Joey Zwillinger, ingénieur et expert en matières renouvelables, Allbirds est aujourd’hui présente dans 35 pays. Cotée à la Bourse de New York depuis fin 2021, la marque a enregistré un chiffre d’affaires de 78,2 millions de dollars, en hausse de 15% au second trimestre 2022.

Allbirds, qui compte 46 boutiques aux Etats-Unis, mais aussi en Chine, au Canada et en Allemagne, devrait ouvrir 17 nouvelles boutiques d’ici la fin de l’année.