Allegri renoue avec son patrimoine

"Louis Vuitton décline l’art du voyage, Allegri, c’est l’art de la pluie", résume le brand manager Matteo Zara, arrivé en septembre au sein de l’historique marque italienne. Le manager, qui a notamment travaillé pour Canali et Corneliani, a été nommé par le groupe coréen LG Fashion Corporation, qui a racheté Allegri en novembre 2011, pour redonner une âme à ce fleuron de l’industrie textile italienne, réputé pour sa recherche et son expérimentation dans les tissus et devenu une véritable icône de la mode dans les années 1980-1990.

Première condition posée par le nouveau propriétaire coréen pour relancer Allegri, qui avait perdu de son lustre ces dernières années: revenir aux racines de la marque en renouant avec son identité de spécialiste de l’imperméable et des pièces à manches outdoor pour homme et femme se distinguant autant pour sa capacité d’innovation que pour son style. "Les archives comptent près de 11 000 pièces ! Fondée en 1971 par la famille Allegri, l’entreprise a travaillé avec les plus grands stylistes, à commencer par Giorgio Armani, pour lequel nous continuons à produire les imperméables. Ou encore Marithé et François Girbaud, Romeo Gigli, Martin Margiela et Viktor & Rolf. Nous sommes partis de leurs modèles pour élaborer la prochaine collection", indique Matteo Zara.

Le style et l’héritage de la maison sont au centre du renouveau d’Allegri avec une importante recherche sur les matières, les volumes, les détails et un côté sartorial. "On abandonne complètement le sportswear pour s’orienter davantage sur un prêt-à-porter. Les multiples lignes développées auparavant ont été unifiées en une seule et unique collection, beaucoup plus petite, puisqu’elle sera juste composée de 43 pièces à manches, mais avec une image plus précise et plus claire. L’imperméable, pièce icône de la marque, reviendra de manière très forte dans toutes les collections", souligne le manager.

Autre axe stratégique imposé par LG Fashion: le retour au Made in Italy et à une grande qualité. La production en Chine a ainsi été totalement abandonnée pour se recentrer sur l'Europe, avec l’objectif de fabriquer de plus en plus en Italie, en investissant en particulier le siège historique de l’entreprise, à Vinci en Toscane, où ont été renforcés les bureaux du style et du développement du produit, qui devraient accueillir la prochaine saison six nouvelles figures professionnelles spécialisées dans la réalisation de prototypes.

La marque a aussi travaillé sur son image en partant de Vinci, la ville natale de Léonard de Vinci et de son "homme de Vitruve", le célèbre dessin sur les proportions humaines. Elle en a repris les thèmes géométriques, le cercle et le carré, pour en faire respectivement les étiquettes de la ligne femme et de la ligne homme, où le logo Allegri s’inscrira, comme à l’origine, en lettres blanches sur fond noir. Sur le rétro de l’étiquette: un dessin d’Allegri de 1984 représentant un personnage en imper sous la pluie, qui sera repris aussi dans les doublures de certains trenchs.

Côté distribution, Allegri s’appuie sur ses trois showrooms à Milan, Séoul et New York et un réseau d’agents. Positionnée dans le moyen haut de gamme, la marque vise à préserver son actuel canal de distribution wholesale, tout en s’orientant aussi vers une typologie plus élevée de boutiques de niche. L’objectif étant à terme de se transformer en vrai retailer, bénéficiant du savoir-faire en la matière de LG Fashion, qui distribue en Asie d’innombrables marques comme Max Mara, Neil Barett, Isabel Marant, Intersport, etc. La prochaine collection automne-hiver 2013/2014 sera dévoilée au Pitti Uomo dans un stand de 120 m² simulant une boîte, où sera recréé l’univers Allegri, tandis qu’un important investissement est prévu en communication pour véhiculer l’identité retrouvée de la marque.

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