Amazon: la mode est une des grandes priorités de développement

Auteur :

Bruno Joly

Publié le
2 juil. 2013

Amazon veut pousser les murs de son espace mode. Le géant américain ne parle plus de boutique vêtement ou chaussure, mais d’un portail mode, qu’il vient de lancer en France. "C’est la première fois que nous avons une offre globale en mode. La mode est l’une de nos priorités. Aux Etats-Unis, sur ce secteur, nous sommes déjà un des acteurs-clés", commente Fabrice Rousseau, directeur Vêtements & Accessoires.

En France, les internautes ont désormais accès à 1 500 marques et 300 000 références modèles couleurs. Dans le dossier de presse, Amazon met en avant les marques, qu’elles soient incontournables (Casio, Bensimon, Petit Bateau), Trendy (Eleven Paris, Nixon), Denim & Street (Pepe Jeans, Vans, G-Star), créateurs (BCBGMaxazria etc.) ou cœur de marché mode (Desigual, Esprit…).

Outre les achats fermes, Amazon a visiblement convaincu les marques en mettant en avant la profondeur de leurs collections. "Prenez Vans, leur distribution traditionnelle se concentre souvent sur deux modèles phares. Prenez Levi’s, leurs robes sont bien mises en avant chez nous", précise-t-on chez l'e-commerçant. Il rappelle les avantages classiques de commander chez soi, notamment la cabine d’essayage de la taille de son salon. La navigation a été simplifiée au passage, avec des possibilités de recherche par produit, par marque et par tendance.

Une partie éditoriale a été ajoutée avec des conseils mode sur les robes vitaminées, le glam ou tout simplement que porter quand on part en week-end. "Cette refonte du site nous a aussi ouvert des possibilités avec des marques plus trendy", précise Fabrice Rousseau, qui rappelle qu’en 2013, rien que dans les studios européens, ce ne sont pas moins de 750 000 produits qui sont shootés en interne. Quant à Javari, le site a vocation à rester. "Javari, c’est un peu notre laboratoire", résume Gilles Raison, directeur Chaussures & Sacs.

Ce lancement français intervient après ceux effectués en Allemagne et au Royaume-Uni. D’autres pays devraient suivre… Amazon ne communique en revanche pas de données chiffrées. Alors qu’au premier trimestre, selon la Fevad, les ventes en ligne de textile ont chuté de 7%. "Nous investissons sur le long terme", insiste Fabrice Rousseau.

Quant au portail de ventes privées BuyVip, racheté en 2010, aucun projet officiel de déclinaison en France n’est prévu. Le site ibérique est surtout présent en Espagne et en Allemagne.