Amazon va lancer "Destination Denim" avec un événement expérientiel à Berlin

Auteur :

Barbara Santamaria

Traduit par
Clémentine Martin

Publié le
8 oct. 2019

En ce mois d’octobre, Amazon Fashion va investir quatre étages d’un bâtiment industriel de Berlin pour son premier événement hors ligne dédié au denim. La capitale allemande reste un spot incontournable de la culture denim. Mais surtout, avec cet évènement, Amazon Fashion vient chasser sur les terres de Zalando, qui n'a pas organisé son festival mêlant marques, évènementiel et influenceurs Bread && Butter cette année.

Le géant américain de la distribution lance « Destination Denim », un festival de shopping en ligne et hors ligne regroupant les meilleurs produits en denim du site et proposant des expériences et des partenariats innovants.

Une soirée de lancement exclusive aura lieu le 24 octobre au Külhaus Berlin, où Amazon présentera une série d’événements gratuits pendant quatre jours, dont une performance live de Rita Ora, des ateliers de personnalisation, des tables rondes et des sets de DJs.

On y trouvera également des pièces emblématiques de marques telles que Levi’s, Wrangler, G-Star, Replay et 7 For All Mankind ainsi que des exclusivités Tommy Jeans, find. et Amazon Essentials via Smile Codes.

Sur un mur en LED de 12 mètres de long, on pourra assister à un défilé infini de modèles virtuels portant une sélection de looks en denim d’Amazon. Le site proposera aussi une toute nouvelle expérience de stylisme avec assistant vocal pour aider les clients à trouver leur jean préféré.

Avec cet événement, Amazon compte bien réaffirmer son intention de devenir l’une des références du denim. D’ailleurs, une installation composée de 78 jeans, 156 feuilles de plexiglas et plus de 200 mètres de lumières sera placée à l’intérieur du Külhaus Berlin. Les visiteurs pourront explorer cette structure immersive.

« Avec le lancement de Destination Denim, nous voulons proposer une nouvelle expérience de shopping du denim permettant à tous les clients Amazon de trouver leur jean idéal », explique John Boumphrey, le vice-président d’Amazon Fashion.

« Destination Denim se veut le centre névralgique de l’univers du denim et rassemble des technologies de pointe, une belle sélection de jeans et des contenus inspirants en ligne et hors ligne. »

Uniquement disponible en Europe, « Destination Denim » sera aussi lancé en ligne avec des produits exclusifs, des tutoriels, des sélections de jeans et des contenus virtuels interactifs.