Depuis le mois de janvier, Sylvie Massas poursuit son aventure olfactive chez Annick Goutal dont elle hérite de la direction générale. A quarante-cinq ans, elle succède à Frédérique Picard Giannesini « qui s’oriente vers de nouveaux challenges professionnels », selon la marque.

Sylvie Massas

Spécialiste du luxe, elle a passé presque vingt ans à des postes de direction commerciale retail et marketing France et Export au sein de nombreuses maisons. Dès 1992, elle découvre la Hermès et ses parfums à l’occasion d’une création de poste de marketing opérationnel. Trois ans plus tard, elle récupère le duty-free de Hermès Sellier pour l’Europe avant de rejoindre Escada comme directrice commerciale France.

C’est chez Poiray qu’elle s’ouvre à l’international en tenant là encore les rênes du commercial de la marque. Pendant trois ans, elle contribuera d’ailleurs à l’essor des bijoux et de l’horlogerie Poiray sur les nouveaux marchés asiatiques et moyen-orientaux. Mais sa connaissance de l’univers du parfum l’amènera à retrouver ses premières amours olfactives puisqu’elle intègre Coty comme directrice commerciale France.

L’ex-responsable du développement des senteurs signées Calvin Klein, Cerruti, Marc Jacobs et Chloé a donc quitté le groupe de beauté en ce début d’année pour intégrer une maison plus confidentielle dont la présidente, Brigitte Taittinger, déclare : « l’arrivée de Sylvie Massas dans la société correspond à une volonté de notre actionnaire de développer la marque Annick Goutal dans le respect de son identité et de ses valeurs. […] Sa parfaite connaissance de notre secteur en France et à l’international, ainsi que son expérience boutique représentent un atout essentiel pour notre futur développement. »