Auteur :
Emilie-Alice Fabrizi
Emilie-Alice Fabrizi
Publié le
22 sept. 2009
22 sept. 2009
Arche change d’intérieur
Auteur :
Emilie-Alice Fabrizi
Emilie-Alice Fabrizi
Publié le
22 sept. 2009
22 sept. 2009
Après le nouveau coup de crayon apporté à ses collections, le chausseur français entame la rénovation de son réseau de distribution. Au programme, un merchandising plus dynamique, contemporain avec un code couleur fort qui parie sur le rouge vif et blanc laqué.
Intérieur de la boutique RAche, 11 boulevard de la Madeleine à Paris |
C’est à Lyon qu’ont eu lieu les premiers travaux, suivis ensuite de ceux du concept store boulevard de la Madeleine à Paris. Ils ont finalement levé le voile sur un espace résolument design, graphique et qui joue des volumes pour mettre en scène les collections. Place donc au mobilier blanc laqué, aux murs immaculés, tachés ça et là de parois rouge, reprenant ainsi les codes couleurs de la marque. Et résultat, l’espace laisse un champ d’expression libre aux chaussures.
Toutes les boutiques devraient à terme être réaménagées. Soit 20 points de vente en France, entre les magasins à enseigne, les franchises (Lille, Bordeaux et Vincennes) et les corners dans les grands magasins (Galeries Lafayette Haussmann, Bon Marché, les Printemps de Parly 2, Vélizy 2, Metz et Strasbourg) et 81 à l’étranger, dont sept corners et une boutique au Japon, sept boutiques aux Etats-Unis (New-York, Las Vegas, Boston), et surtout le réseau chinois qui compte 60 corners et une boutique, ouverte en août dernier à Shanghai.
Intérieur de la boutique ARche, 11 boulevard de la MAdeleine à Paris |
Internationalisée, la marque n’en revendique pas moins son patrimoine français. Notamment du côté de la production dans les usines historique de Château-Renault ouvertes en 1968, dans le Val de Loire. On y trouve également le bureau de style.
Là où de nombreuses entreprises ont pris le parti d’une production à moindre coût, Arche a donc maintenu le cap. Quitte à revoir ses marges. Elle possède en outre une filiale en Chine, avec des sites de productions qui ne fournissent que le marché local.
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