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Cecile Herrero
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5 avr. 2023
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Arena célèbre ses 50 ans avec des résultats record

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Cecile Herrero
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5 avr. 2023

La marque de maillots de bain Arena, détenue depuis 2014 par la société d'investissement suisse Capvis, célèbre son 50e anniversaire en 2023 en affichant des résultats sans précédent.


Arena


Le chiffre d'affaires de 2022 atteint 141 millions d'euros (+45% par rapport à l'année précédente, où il était de 97 millions d'euros, et +13% par rapport à l'avant-Covid), soit un record historique pour la marque lancée en 1973 par Horst Dassler, fils d'Adolf Dassler, le fondateur d'Adidas, qui a dépoussiéré le nom Arena (après l'avoir utilisé un an plus tôt pour produire des chaussures en toile) pour exploiter le succès du nageur américain Mark Spitz aux Jeux olympiques de Munich en 1972 (sept médailles d'or et sept records du monde en natation), en le mettant sous contrat.

Horst Dassler rachète le nom, détenu par une société nîmoise proche des arènes romaines de la ville française, et le dépose au niveau international, mais le lancement officiel de la marque a véritablement lieu en 1974 lors des championnats d'Europe de natation à Vienne.

La croissance d'Arena en 2022 s'est matérialisée sur toutes les catégories de produits: maillots de bain d'entraînement (le cœur de métier, +38%), accessoires de natation (+32%), beachwear (+24%) et maillots de bain de performance sportive (+14%). Dans cette dernière catégorie, Arena souligne le succès des ventes de vêtements de course et de combinaisons, en particulier la combinaison Powerskin Storm, qui démontre que de plus en plus de gens nagent non seulement en piscine, mais aussi en pleine mer et dans les lacs.
 
Les ventes n'ont donc jamais été aussi élevées pour l'entreprise, qui a son siège en Italie, à Tolentino, où elle gère le développement des produits, l'administration, le marketing et les opérations de la chaîne d'approvisionnement. Certes, la base de comparaison était favorable, puisque la fermeture des piscines pour des raisons liées à la pandémie s'était également poursuivie pendant une grande partie de l'année 2021, mais Arena a tout de même réussi à croître de 13%, même par rapport à l'année 2019 pré-Covid. Les prises de commandes pour le printemps-été 2023 ont également augmenté de +33% par rapport à la même saison l'année dernière. Le tout sur fond d'une hausse moyenne des prix à +7%, .


Giuseppe Musciacchio, directeur général adjoint de Arena - Arena


C'est aux États-Unis que la croissance a été la plus forte: +54% par rapport à 2021, tandis que l'augmentation a été de 42% en Europe. Le premier marché d'Arena reste la France, suivie de l'Italie, mais "nous prévoyons que les États-Unis deviendront notre principal marché d'ici quelques années", relève Giuseppe Musciacchio, directeur général adjoint d'Arena, à FashionNetwork.com.
 
"Les ventes en ligne jouent également un rôle clé dans notre croissance, grâce aux investissements stratégiques que la société réalise dans l'infrastructure, à la fois au siège de Tolentino et dans un nouveau centre de e-commerce dans les bureaux de la société à Munich", poursuit Giuseppe Musciacchio, qui précise qu'Arena compte actuellement "environ 20 magasins directs en Europe, la plupart avec un profil de 'factory outlet'. Pour l'instant, nous ne prévoyons pas d'autres ouvertures, à l'exception de magasins temporaires liés à des initiatives particulières, par exemple la relance de notre collection de vêtements de plage, qui débutera au printemps-été 2023.".
 
L'e-commerce a connu une croissance de 71% en Europe en un an et représente désormais 25% du chiffre d'affaires d'Arena, en tenant compte des revenus générés sur les places de marché des pure players (tels que Zalando, Amazon, Swim Outlet...), avec 7% générés par l'e-shop direct.
 
Aujourd'hui, Arena est présente dans 128 pays (répartis en cinq marchés directs, 111 distributeurs et 12 pays asiatiques desservis par la société Descente Ltd). Le groupe compte 427 employés, dont 186 dans la seule ville de Tolentino. "Même pendant la période Covid, l'une des plus critiques pour l'entreprise, nous n'avons pas procédé à des réductions de personnel", tient à souligner le directeur général adjoint d'Arena, qui produit principalement en Asie et en Europe, tandis que les tenues de compétition sont fabriquées directement dans deux unités de production en propre, l'une en Italie et l'autre en Slovaquie.
 

 

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