Asos lance la marque féminine As You

Le portail de vente en ligne d’habillement Asos déploie ce 26 octobre une nouvelle marque féminine, As You. Une griffe indépendante qui entend séduire la “Generation Me” avec des prix démarrant à 6 euros.

Disponible dans les tailles 4 à 18, la marque vient allonger la liste des marques exclusives d’Asos, dont Reclaimed Vintage et Collusion. Forte d’une centaine de pièces, As You cible large, allant des ensembles de survêtement assortis jusqu’aux dos nus, robes moulantes et hauts en résille. La marque “s’adresse à toutes les jeunes femmes, quelles qu’elles soient, et leur donne les moyens d’être celles qu’elles ont envie”, explique Asos.

“Nous sommes ravis de lancer cette nouvelle marque qui répond aux attentes de nos plus jeunes clientes et leur offre une nouvelle façon d’affirmer leur style et leur personnalité”, complète la directrice des achats mode femme du portail Nikki Tattersall. “Notre but était de créer une collection versatile, capable d’incarner le style glamour correspondant au mode de vie actuel de nos clientes, qu’elles soient de sortie ou posées chez elles”.

Fin septembre, Asos annonçait déjà le lancement de sa première collection de mode circulaire, née à la suite d'une collaboration avec le Centre for Sustainable Fashion (CSF) du London College of Fashion. Une offre qui comprend "29 modèles à la pointe de la tendance, conçus selon les principes de circularité les plus avancés du secteur", selon les mots de l'entreprise britannique (relire notre article dédié).

Ces différents lancements interviennent au sortir d’un exercice 2019-2020 faste, pour Asos. Sur l’année terminée fin août, l’entreprise affiche un chiffre d’affaires en hausse de 19% (pour les chiffres déclarés comme pour les données dénuées des effets de change) à 3,263 milliards de livres (3,608 milliards d'euros). Les ventes au détail ont suivi la même progression, pour atteindre 3,171 milliards de livres (3,507 milliards d'euros), et les ventes au détail au Royaume-Uni ont connu une hausse de 18% à 1,176 milliard de livres (1,301 milliard d'euros). Les ventes au détail internationales ont quant à elles été dopées de 20%, pour atteindre 1,995 milliard de livres (2,206 milliards d'euros).

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