Aubade nomme Xavier Martin à la direction commerciale wholesale

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
21 janv. 2020

Présente sur le Salon International de la Lingerie qui a eu lieu le week-end dernier à Paris pour présenter sa collection automne-hiver 20/21, la marque française Aubade a également pu présenter son nouveau directeur des ventes wholesale, françaises comme internationales, à savoir Xavier Martin.

Ce commercial déjà rompu à l'univers de la lingerie a ainsi intégré tout début janvier les rangs de la griffe de dessous appartenant au groupe suisse Calida. Succédant à Pierre Garnier, il prend donc la direction wholesale globale de la marque présente essentiellement en Europe, mais aussi un peu aux Etats-Unis. La France représenterait moins de la moitié du contingent de plusieurs centaines de revendeurs multimarques d'Aubade désormais.

"Au-delà de poursuivre et dynamiser la stratégie commerciale, Xavier Martin aura également pour mission de développer le réseau international, pilier de la croissance d’Aubade", explique la marque. Si Aubade est parvenu à dégager de la croissance en France dans son réseau de magasins dans les derniers résultats déclarés pour le premier semestre 2019, pour ce qui concerne les revendeurs multimarques, c'est bien à l'étranger que la marque compte progresser.

Après une collaboration avec Viktor & Rolf l'an passé, pour accroître la notoriété internationale de la marque, priorité est donnée à plusieurs marchés clés européens, expliquait Martina Brown la DG à FashionNetwork.com fin 2019 : le Royaume-Uni, l'Allemagne et la Suisse notamment, territoires sur lesquels elle gagne du terrain sur le canal wholesale.

Diplômé de l'Institut Commercial de Nancy et d'un MBA de l'université d'Aston en Grande-Bretagne, Xavier Martin opérait comme conseiller freelance depuis son départ de la marque Simone Pérèle en 2018. Il avait officié pour cet autre grand nom de la lingerie française pendant douze années à plusieurs postes export et internationaux, jusqu'à faire partie du comité exécutif de l'entreprise en tant que directeur commercial international groupe. Avant cela, Xavier Martin avait également œuvré aux ventes export de la marque Huit de 2002 à 2006.

En 2018, Aubade a réalisé un chiffre d'affaires de 56 millions d'euros en hausse de 1 %, et entamé 2019 sur une progression de 3,4 % au premier semestre.