Avance Diffusion met un pied dans la mode enfantine. Le groupe, connu pour sa marque de sport Degré 7 et la marque de prêt-à-porter Aventures des Toiles, vient de reprendre les actifs de Clayeux. La décision du tribunal de Commerce de Chalon-sur-Saône est tombée hier, jeudi 10 mars. Avance Diffusion ne reprend pas la société et va dans une nouvelle entité intégrer la moitié des 130 salariés, les droits de la marque et le réseau d’une dizaine de magasins.

François Gadrey, PDG d'Avance Diffusion, compte bien moderniser l'image de Clayeux.

François Gadrey, président de la SA Avance Diffusion, s’est félicité et a rappelé que cette reprise était un véritable projet industriel. Ce dernier est même basé sur trois points clés que sont la nouvelle stratégie de distribution et de remodernisation de la marque Clayeux ; co-branding entre les marques d’Avance Diffusion et enfin le maintien de l’outil de production de l’entreprise Clayeux. Le nouveau propriétaire veut notamment moderniser l'image de la marque enseigne de mode enfantine en retravaillant des collections ainsi qu'en lançant des collections capsules Aventures des Toiles by Clayeux et Degré 7 by Clayeux.

Pour Clayeux, c'est la fin d'une longue période de rebondissements, qui avait démarré à l'été 2009 avec la mise en redressement judiciaire. Reste à savoir, ce que va décider Eric Sitruk, actionnaire de référence de Fashion Bel Air. Il venait de racheter la maison mère Clayeux SA, via Fashion Holding, sa holding patrimoniale. Cette entité juridique aurait-elle été acquise avec la perspective de reprendre les actifs Clayeux ?

En 2010, Avance Diffusion a réalisé un chiffre d'affaires HT de 23 millions d'euros. L'activité est composée de deux pôles avec le sport (Degré7, Degré7/Duvillard, Degré7 Kids et Degré7 Colors) et un pôle prêt-à-porter (Aventures des toiles).