L’aventure commença il y a environ dix ans. Mais après une montée en puissance en 2004, Aventures Des Toiles tend à s’essouffler, tout du moins sur le sol français. La marque Aventures des Toiles pris toutefois de l’envergure à l’export, qui représente aujourd’hui 60 % de son chiffre d’affaires sur dix-huit pays de par le monde. Mais, le territoire national, celui qui l’a vu naître, pourrait bien reprendre ses droits : il se fait enfin l’hôte de la première boutique en propre de cette griffe au concept fort. Entre mode et art, la peinture y règne en maître et inspire les imprimés des pièces.

Aventures des Toiles 2009

L’adresse ? 40 rue Étienne Marcel à Paris. Avec pour voisins Marithé + François Girbaud et DDP, Aventures des Toiles s’est choisi un emplacement de choix, sur 150 mètres carrés en duplex. Le lieu, essentiellement destiné à l’image de la marque et non pas à générer du chiffre d’affaires, ouvre ses portes samedi 31 janvier et permettra ainsi aux clients de s’imprégner du concept qui amène la « peinture (à) s'incruste(r) dans le détail du vêtement comme un bijou secret ».

Mais « au-delà des imprimés, note François Gadrey, PDG de la griffe et du groupe Advance Diffusion (Duvillard, Degré 7), il y a une grosse recherche en terme de style, de coupe.»

L'équipe de stylistes d'Aventures des Toiles

Bientôt installée dans son plus bel écrin, Aventures Des Toiles continue son avancée hors de nos frontières, avec une phase de lancement aux États-Unis et au Canada, depuis trois saisons déjà.