Baromètre Kantar: le marché de l’enfant a connu une rentrée 2022 morose

Auteur :

Sarah Ahssen

Publié le
7 déc. 2022

A l’image de la mode pour adulte, l’heure est à la morosité sur le marché du prêt-à-porter pour enfant de 2 à 14 ans qui affiche de juillet à septembre des ventes en baisse de 6% à 905 millions d’euros, indique le baromètre Kantar pour FashionNetwork.com. Sur le même trimestre le marché total mode et accessoires est en recul de 5,8%.

Si les dépenses à prix normal affichent un léger recul de 1% à 522 millions d’euros, les dépenses à prix barrés sont en revanche en net repli de 11% à 383 millions d’euros, tirées par des soldes d’été décevants.

Sur la période, les ventes en ligne enregistrent parmi leurs plus basses performances sur cette période de rentrée avec 11,9% de parts de marché, soit 1,1 point de moins que sur la même période en 2021. Pour le total mode textile, chaussure et accessoires la part des ventes en ligne s’affiche à 18,8%.

Côté dépenses, le budget dépensé en ligne par individu s’établit à 49 euros de juillet à septembre 2022, contre 53 euros sur la même période un an plus tôt. A l’inverse, les dépenses moyennes dans les magasins physiques augmentent pour s’établir à 80 euros, contre 79 euros de juillet à septembre 2021. Parmi les pure-players, deux sites tirent leur épingle du jeu Vinted et H&M captant près d’un quart des dépenses en ligne.

Versant distributeurs, avec 12% de parts de marché du prêt-à-porter enfant, Intersport reste le leader, suivi de Kiabi, 9,6% et de Gemo, 5,3% de parts de marché. Primark est à la dixième place et ferme le classement. L’enseigne a sur la période perdu des parts de marché malgré son opération prix bloqués de la rentrée sur 1 500 produits.