Ben Sherman voit ses ventes trimestrielles chuter de 30%

Auteur :

Bruno Joly

Publié le
14 juin 2013

Ben Sherman attend décidément un ciel plus clément. La marque britannique, propriété de l’Américain Oxford Industries, avait déjà connu une année difficile en 2012 avec le départ notamment de son patron Pan Philippou et une baisse des ventes de 10%.

Et l’exercice 2013 n’a pas franchement bien démarré. Sur le premier trimestre, clos le 4 mai, les ventes nettes de la griffe ont chuté de près de 30% à 9,1 millions d’euros (12,2 millions de dollars US). La perte opérationnelle a quasiment doublé en un an. Elle s’est élevée à 3,6 millions (4,8 millions de dollars) contre 2 millions affichés au premier trimestre de l’exercice 2012. Sans doute que le retour au Bread&Butter marque une volonté de profiter de l’engouement toujours fort pour le style british. "En respectant Ben Sherman, nous avons aligné une nouvelle équipe de management et sommes satisfaits des progrès effectués en termes de contrôle des coûts mais également sur la qualité de l’assortiment et de la distribution", a commenté Thomas Chubb, CEO du groupe.

Selon lui, les actions menées porteront leurs fruits dès le second semestre de l'exercice. Il faut dire que la marque a vécu près de 6 mois sans patron entre le départ de Pan Philippou et la nomination du directeur créatif Mark Maidment au poste de CEO.

En dehors de Ben Sherman, Oxford Indutries ne se porte pas trop mal au vu de la conjoncture. Ainsi, le chiffre d'affaires total (Tommy Bahama, Lilly Pulitzer...) a légèrement progressé sur la période à 175 millions d'euros. Le résultat a chuté de 18% mais reste positif à près de 20 millions. Pour l’ensemble de l’exercice, la direction table sur des ventes nettes d’environ 700 millions d’euros, contre 641 millions un an auparavant.