Benetton reprend ses activités coréennes en direct

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
14 juin 2016

Dans le cadre de sa réorganisation pour améliorer sa compétitivité, le groupe Benetton a choisi de reprendre en main sa distribution en Corée du Sud. Les marques Benetton et Sisley était depuis longtemps représentées dans le pays via une joint-venture à 50/50 avec un distributeur local. Le groupe italien a annoncé être aujourd'hui propriétaire à 100% de cette structure devenant du coup l'une de ses filiales.

La Corée du Sud est un marché très important pour le groupe, puisqu'elle est le second pays export après l'Inde pour Benetton et le même le premier pour Sisley. Les ventes annuelles des marques du groupe y sont estimées à 150 millions d'euros pour 300 points de vente.

Un marché stratégique donc, qui est également influent dans l'ensemble de la zone Asie et devient un pied-à-terre pour le groupe italien.

Benetton veut s'inscrire dans la continuité après cette reprise en direct puisque c'est le country manager de la précédente structure, Hyung Rae Cho, qui a été nommé Pdg de la filiale coréenne nouvellement créée.