Une hausse du visitorat de plus de 10%, c'est le chiffre que les organisateurs annoncent quelques jours après la fermeture des portes. Et ce sera bel et bien le seul chiffre communiqué puisqu'à l'instar du Bread & Butter avant lui, le Premium ne quantifie plus officiellement son affluence (pour mémoire en 2011, il affichait 60 000 visites au compteur). Comme pour son compatriote, l'argument avancé est que ce chiffre n'est plus si significatif, et qu'il faut prendre en compte la qualité du visitorat avant tout. Le salon allemand estime que son édition de janvier 2012 bat des records en tous points.

Les stands du hall dédié au denim et casualwear au sein du Premium.

La fréquentation a manifestement satisfait la majorité des exposants, comme Fair Trade Cashmere, marque de maille suisse, dont le stand n'a pas désempli. "Il y a vraiment une circulation importante chez nous, nous prenons beaucoup de nouveaux contacts, c'est encore au-dessus de nos attentes", disait l'une des responsables. Chez les Français de Fine Collection, situés dans une allée un peu moins passante, on est tout de même positif: "Nous nous attendions peut-être plus à la grande foule, mais c'est vrai qu'il y a un trafic constant," disait une porte-parole.

Mais le point fort du Premium, selon ses exposants, est son aspect commercial: on y note beaucoup un fait visible à l'œil nu. Danielle Dawson, responsable des ventes de Twenty8Twelve expliquait ainsi sa deuxième venue sur le Premium "La première fois, nous avions doublé notre nombre de points de vente en Allemagne notamment. La deuxième est une confirmation, dès les premières heures du salon nous avons passé des commandes".

Si le marché allemand est attractif pour beaucoup d'exposants, le visitorat s'est révélé assez international. Le salon annonce que le contingent d'Allemagne, Autriche et Suisse représente 38% des visites, l'Europe du Sud 28%, la France et le Benelux 20%, et la Scandinavie 5%. Chez By Malene Birger, on testait cette saison le Premium, alors que l'on exposait d'habitude au Who's Next. "Nous sommes surpris par le côté international qui a beaucoup progressé ici, c'est très intéressant. Il faut que nous réfléchissions à comment articuler le salon parisien et le salon berlinois", expliquait une commerciale.

Le Premium réunissait environ 800 marques, donc 25% de nouvelles, comme le veut la règle fixée par ses organisateurs pour maintenir l'attractivité du salon. Sa prochaine édition aura lieu du 4 au 6 juillet prochain.