Dans sa volonté d’occuper un plus large terrain en France, le groupe danois Bestseller lance une nouvelle de ses marques ou plutôt une double collection issue de sa branche Jack & Jones: Premium et Premium Vintage, by Jack & Jones. Ces deux labels existent depuis un peu plus d’un an. Ils ont été lancés au départ pour compléter l’assortiment des boutiques Jack & Jones et ainsi y remplacer une autre marque du groupe, Selected, et ainsi clarifier l’offre.

Modèle printemps-été Premium

Ils sont donc aujourd'hui disponibles en diffusion. Premium et Premium Vintage, qui visent plutôt les 25-40 ans, contre 15-30 ans pour Jack & Jones, comptent chacune environ 500 pièces annuelles à travers quatre collections par saison. Premium by Jack & Jones vise un produit casual urbain proche d’un The Kooples, par exemple. Premium Vintage propose les incontournables de la friperie: veste militaire, boots, pantalons treillis, chemises, etc. Ce sont à chaque fois des collections complètes avec des hauts, des bas, des sous-vêtements, des accessoires, etc. Les zones de prix vont de 14,95 à 29,95 euros pour un t-shirt, de 69 à 89 euros pour un jean. Des prix à peine supérieurs (entre 5 et 6%) à ceux de Jack & Jones. "La différence se fait surtout par le style", souligne Thibaud Demange, directeur commercial du pole jeans chez Bestseller.

Modèle Premium Vintage

Autre différence: la diffusion en sera plus resserrée. Thibaud Demange table à terme rapproché sur 250 à 300 clients multimarques à terme en France. Jack & Jones est d’ores et déjà aujourd’hui à presque 600. La chaîne elle-même compte une douzaine de magasins à l’enseigne dans l'Hexagone.