Bestseller se lance dans la mode pour enfant avec Jack & Jones

Auteur :

Barbara Santamaria

Traduit par
Paul Kaplan

Publié le
21 févr. 2018

L'automne prochain, la marque de prêt-à-porter masculin Jack & Jones, du groupe danois Bestseller, lancera sa première collection de mode pour enfants, avec une sélection de modèles en denim pour garçons de 5 à 16 ans.

La marque a précisé que la collection pour enfants sera directement inspirée de l'univers habituel Jack & Jones. Au lieu de créer des articles spécialement pour les enfants, elle réduira des modèles pour adultes pour les mettre à l'échelle.

Le directeur des ventes de Jack & Jones, Dennis Birk Jørgensen, précise : « Ces jeunes consommateurs ont grandi avec le numérique et prennent donc des décisions fortes et indépendantes. Ils sont particulièrement influencés par les réseaux sociaux et développent rapidement leur propre point de vue sur le style. Ce groupe générationnel n'a jamais montré autant d'intérêt pour les vêtements. Ce sont les influenceurs du futur et nous voulons faire partie du monde où ils connecteront, partageront et façonneront les tendances du futur ».

Cette collection reflètera l'amour de Jack & Jones pour le denim, avec des adaptations de pièces issues de trois lignes de la marque, Core Originals, Premium et Jeans Intelligence.

« Chez Jack & Jones, nous sommes des accros au denim et nous engageons beaucoup d'énergie et de passion dans chacune de nos collections et dans chacun de nos jeans. Nous nous fixons des normes élevées pour tout ce que nous faisons et ces valeurs seront évidemment présentes dans notre collection junior », poursuit Dennis Birk Jørgensen.

La première collection sera lancée en août, suivie par des lancements six fois par an, en accord avec la stratégie de la marque. Si la collection sera disponible en ligne et chez ses partenaires wholesale au printemps 2019, il n'y a pour l'instant aucun plan d'implantation dans les boutiques Jack & Jones elles-mêmes.