Coup sur coup, le groupe danois vient d’ouvrir un mégastore Vero Moda dans le centre commercial Val d’Europe et un magasin Jack&Jones à Dijon. D’autres ouvertures sont prévues d’ici la fin de l’année.

Intérieur du magasin Jack&Jones à Dijon

Coup double donc pour le géant danois de l’habillement Bestseller. Neuf cents mètres carrés dans le centre commercial Val d’Europe (région parisienne) ont été inaugurés sous l’enseigne féminine Vero Moda et à Dijon (Toison d’Or), ce sont trois cents mètres carrés qui présentent les collections homme Jack&Jones.

A ce jour, le réseau Bestseller se compose donc en France de huit magasins en propre. Le premier concept a ouvert à Nantes (Beaulieu) en mars 2008, il regroupe Vero Moda et Jack&Jones sous le même toit. Suivirent quatre autres multimarques implantés à Brest, Ivry-sur-Seine, et Besançon. Enfin, Vero Moda et Jack&Jones disposent chacun d’un magasin mono-marque dans le centre commercial O’Parinor en région parisienne. Les deux derniers magasins à double enseigne en date viennent d’ouvrir leurs portes à Dijon et Val d’Europe.

A chaque implantation, les magasins sont volontairement très différents en termes de superficie, de situation géographique et de taille de villes. Le groupe souhaite ainsi tester les possibilités offertes sur le marché français et se donner une idée précise du potentiel qu’il représente.

Malgré un contexte au ralenti, les résultats des premiers magasins sont satisfaisants et correspondent aux objectifs fixés. Le retour des professionnels et des clients est très positif sur le rapport qualité-prix des produits et le concept des magasins.

Pour Bestseller, l’objectif est d’atteindre un réseau d’une douzaine de magasins d’ici la fin de l’année 2009. Ainsi, la filiale française a d’ores et déjà prévu d’ouvrir trois magasins multimarques à Toulouse (Saint-Orens et Occitania) et au centre commercial de Montesson (78).

Campagne Jack&Jones

D’autres projets sont en cours de signature et devraient être finalisés prochainement dont l’ouverture d’un premier magasin en franchise. Celui-ci devrait voir le jour au mois d’octobre prochain avec l’ouverture d’un second magasin à Nantes au centre commercial Océane. D’une surface de 350 mètres carrés, l'espace sera un concept multimarques Vero Moda et Jack&Jones.

Enfin, d’autres projets sont en passe d'être signés et devraient être finalisés prochainement notamment en Belgique.

Implanté depuis une dizaine d’années sur place, le groupe poursuit aussi le développement de son réseau qui compte une quarantaine de magasins à enseigne (en propre et en franchise). Le 12 août dernier, il a ainsi ouvert un mégastore en plein de coeur de Bruxelles, à la Chaussée d’Ixelles, sous les enseignes Vero Moda et Jack&Jones. Les marques se partagent avec ONLY 1 000 mètres carrés sur trois niveaux. Quelques jours après, un magasin Jack&Jones a vu le jour au centre de Liège. D’ici la fin de l’année, un second magasin, cette fois-ci multimarque, s'implantera dans le centre commercial phare de Liège, Mediacité. D’autres ouvertures sont prévues, notamment à Bruges.

Les multimarques en développement

Côté multimarques, la distribution française du groupe est également en plein développement. Entamé à travers l’hexagone courant 2005, ce réseau de distribution reste un axe de développement majeur aux côtés du réseau ‘retail’. Actuellement, Bestseller travaille avec plus de 750 détaillants multimarques en France, toutes marques confondues (Vila, Jack&Jones, Only, Vero Moda...).

Campagne Vero Moda

En outre, la filiale française est en train de lancer une marque supplémentaire sur le marché, celle de prêt-à-porter pour enfants : Name It (0 à 12 ans). Pour l’instant, elle sera uniquement distribuée par le biais des détaillants multimarques. En parallèle, la filiale étudie aussi les possibilités de lancer en France la marque pour femmes enceintes, Mama-Licious.

Les vêtements Bestseller, lancés en 1975, sont aujourd’hui vendus en Europe, au Moyen-Orient, en Chine et au Canada, dans des magasins à enseigne (4 900 magasins dans 41 pays) et dans des magasins multimarques (plus de 12 000 détaillants). Le groupe a réalisé un chiffre d’affaires de 1,45 milliards d’euros en 2008 (hors Chine). Il a ouvert plus de 310 magasins à enseigne en 2008. Le réseau Vero Moda comptabilise actuellement plus de 850 unités et le réseau Jack&Jones près de 670 (hors Chine). Bestseller dispose de filiales dans 23 pays. Le siège social de Bestseller France est situé à Paris, où la société dispose aussi de showrooms commerciaux à Lyon, Aix-en-Provence, Toulouse et Nantes.