Biotherm: Gregory Benoit nommé directeur général

Biotherm, la marque de dermocosmétique de la division luxe du groupe L’Oréal, est désormais dirigée par Gregory Benoit. Précédemment directeur général des parfums pour le réseau travel retail de L’Oréal Luxe, Gregory Benoit a été nommé directeur général mondial de Biotherm, succédant à Giulio Bergamaschi qui a décidé selon un communiqué de "donner une nouvelle orientation à sa carrière".

Gregory Benoit travaillera sous la responsabilité de Cyril Chapuy, le directeur général de la division luxe de L'Oréal, qui, en 2021, avec ses marques Lancôme, Yves Saint Laurent ou Kiehl’s, est devenue la première division du groupe en termes de chiffre d’affaires.

Gregory Benoit a rejoint le groupe L’Oréal en 2006 au sein de la division grand public en France, d'abord au marketing opérationnel chez Lascad, puis dans les équipes internationales de L'Oréal Paris, où il occupe le poste de directeur marketing monde de L'Oréal Paris Men Expert, avant de rejoindre les équipes de Garnier au poste de directeur général adjoint.

Fondée en 1952, Biotherm, dont l’ingrédient phare est le probiotique de Plancton de vie découvert dans les sources thermales des Pyrénées françaises, a mis il y a près de trois ans la philosophie "Blue Beauty" au cœur de sa stratégie. Cette "beauté bleue" est présentée comme une approche globale visant à protéger la planète, et plus particulièrement les océans.

Ainsi, la stratégie Blue Beauty de Biotherm englobe tous les aspects de sa chaîne de valeur, de l'approvisionnement en ingrédients naturels aux formules et emballages jusqu'à la fin de vie des produits, afin de minimiser leur empreinte environnementale sur les écosystèmes aquatiques. D’ici 2025, Biotherm avance notamment l’objectif de n'utiliser plus aucun plastique vierge d’origine fossile dans sa consommation globale de plastique.

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