Birkenstock recrute son nouveau directeur général Europe chez Nike

Auteur :

Nigel TAYLOR

Publié le
18 juin 2021

La marque allemande de chaussures Birkenstock confie le marché européen à Nico Bouyakhf, qui prend la relève de Michael Schmitz, qui a quitté la société.

Sa nomination coïncide avec le retrait du co-PDG Markus Bensberg, qui était en charge des opérations. Le nouveau directeur général Europe reportera à Oliver Reichert, qui officie à présent seul comme PDG.

Présenté comme un expert en ventes et en marketing, Nico Bouyakhf arrive de chez Nike, où il était directeur du sportswear pour la région Europe centrale. Au cours de ses vingt ans de carrière, il a occupé des postes de direction à responsabilité mondiale ou paneuropéenne dans les secteurs de la mode et des vêtements de sport. Plus tôt dans sa carrière, il a également travaillé pour Converse et Zalando, entre autres.

Dans le cadre de ses nouvelles fonctions, le dirigeant sera chargé d'assurer la croissance des ventes sur les différents marchés européens. Le challenge portera spécifiquement sur la digitalisation de ces marchés.

Son arrivée intervient peu après que la société de capital-investissement franco-américaine L Catterton a acquis une participation majoritaire dans Birkenstock, en partenariat avec la holding du milliardaire Bernard Arnault, Financière Agache. Les frères Christian et Alex Birkenstock, qui conservent des parts dans l'entreprise, avaient déclaré à l'époque: "Pour les 250 prochaines années, nous avons besoin de partenaires partageant la même vision stratégique et à long terme que la famille Birkenstock".

D'après l'entreprise, Birkenstock a réalisé un chiffre d'affaires d'environ 720 millions d'euros et un bénéfice d'environ 130 millions d'euros en 2019. Malgré l'impact de la pandémie de Covid-19, le chiffre d'affaires et le bénéfice de Birkenstock en 2020 ont, selon le groupe, été à peu près conformes à ceux de l'année précédente.