Black Friday : 86 % des Français comptent profiter des promotions

Auteur :

Marion Deslandes

Publié le
27 nov. 2019

Connu par la quasi-totalité des Français, l’événement commercial du Black Friday demeure incontournable pour les consommateurs tricolores, malgré les voix dissidentes de marques et ONG qui déplorent la surconsommation et se sont pour certains réunis autour de l’alternative Green Friday. Selon une étude menée par le cabinet Simon-Kucher & Partners, 86 % des Français sondés comptent faire des achats durant cette période de promotions. Et sur une année rythmée par les rabais en tous genres, le Black Friday est cité comme l’événement le plus intéressant du point de vue promotionnel.

Les catégories les plus ciblées par les consommateurs sont en premier lieu la mode (habillement, chaussures, accessoires), pour 59 % d’entre eux, devant le high tech (49 %), l’électroménager (29 %) et la beauté (34 %). La motivation d’achat principale est évidemment celle de faire une bonne affaire, pour près de 77 % des répondants. L’intention de faire ses courses de Noël en avance n’est plébiscitée que par 23 % des Français, au rayon mode, et 34 % au rayon beauté. 

Un tiers des personnes qui réalisent des emplettes pendant le Black Friday le font pour se faire plaisir et acheter ce qu’ils ne s’offriraient pas d’habitude. Ce temps fort prend le pas sur les historiques périodes de rabais puisque 40 % des personnes feraient ces mêmes achats même s’il n’y avait pas cette campagne promotionnelle du Black Friday, mais auraient par exemple attendu les soldes. Concernant le canal de vente, 53 % feront leurs achats en ligne, contre 26 % pour le offline.

Le cabinet Simon-Kucher pointe que « 80 % des répondants s’attendent à des réductions de prix au-delà de 25 % ». Et un quart des sondés escompte des rabais de plus de 50 %. Au rayon mode, les dépenses prévues sont majoritairement comprises entre 51 et 100 euros (41 % des personnes) et 101 et 200 euros (36 %). 14 % comptent débourser entre 200 et 500 euros, tandis que la somme moyenne octroyée au Black Friday côté mode s’établit à 192 euros. Pour le segment du soin et de la beauté, l’enveloppe moyenne atteint 156 euros. C’est moins que pour l’électroménager (286 euros) ou le high-tech (324 euros).

L'étude note que le Cyber Monday, qui désigne le lundi suivant le vendredi noir, reste encore méconnu par une partie de la population, puisque seulement 56 % des sondés en ont entendu parler. En France, sa popularité néanmoins en croissance concerne surtout la génération des 25-34 ans, et s’avère orientée sur les achats en ligne. On peut également souligner que des distributeurs qui pratiquent les promotions du Black Friday ont étendu leur période de rabais et englobent ce fameux lundi sans capitaliser sur son nom.


Méthodologie : L’étude a été menée en ligne auprès de 1000 répondants représentatifs de la population française.