Bonpoint Beauté soigne sa présence sur le marché chinois

Auteur :

Sarah Ahssen

Publié le
1 févr. 2023

Fondée en 1975, la marque Bonpoint s’est forgée une solide réputation dans l’univers de la mode enfantine haut de gamme. Et si, depuis trente-six ans, la griffe française se décline aussi en parfum, avec l’Eau de Bonpoint, une senteur à la fleur d’oranger créée par Annick Goutal qui est devenue sa signature olfactive, elle développe ces dernières années une véritable proposition cosmétique. Le dernier-né de la ligne Bonpoint Beauté? Le shampoing Chantilly, lancé le 10 janvier en France et en Europe, dans les boutiques et sur le e-shop Bonpoint.

Vendu 29 euros pour 150 ml, ce produit fabriqué en France, ludique avec sa mousse composée à 91% d’ingrédients d’origine naturelle et sentant lui aussi la fleur d’oranger, poursuivra dans les semaines à venir sa commercialisation en Amérique et en Asie, avec un pré-lancement sur la plateforme T-Mall pour le marché chinois.

En Chine, la ligne Bonpoint Beauté rencontre un écho particulier, à tel point que, depuis 2018, l’empire du Milieu est le seul pays à compter trois boutiques Bonpoint entièrement dédiées à la beauté. La dernière en date a ouvert en décembre dernier à Shanghai, au sein du centre commercial Reel Mall.

Bonpoint, qui a récemment relancé sa ligne femme, propose trois catégories de produits à l’adresse des enfants mais aussi et surtout des femmes. Ainsi, outre ses fragrances, ses bougies pour la maison et même sa lessive, lancée récemment, Bonpoint Beauté propose sept références d’hygiène et douze références de soin. Ce dernier segment, Bonpoint va le renforcer dès ce premier trimestre, avec le lancement en mars d’une crème revitalisante éclat enrichie en rose antioxydante et en trois acides hyaluroniques.
 
Pour atteindre des clients au-delà de ses boutiques,la marque propose également ses produits Bonpoint Beauté dans les grands magasins (Galeries Lafayette, Printemps, Bon Marché, Samaritaine, Saks, Harrods…) ainsi que chez des e-commerçants (Smallable, MyOrigines...) en France et à l’international.
 
Passée sous le giron de la holding familiale EPI en 2007, Bonpoint, qui compte 135 boutiques à travers le monde, ne publie pas son chiffre d’affaires.