Bonpoint se relance dans la femme

Auteur :

Sarah Ahssen

Publié le
21 juil. 2022

Pour l’automne-hiver 2022/23, la marque de mode enfantine haut de gamme Bonpoint lance une collection à l’adresse des femmes. Inspirée selon la griffe des jardins du Palais-Royal à Paris et créée par Esther Loonen, la directrice artistique de Bonpoint depuis 2021, elle fera la part belle aux matières fluides et naturelles, et aux couleurs douces.

"Cette collection évoque cette femme naturellement chic qui aime la mode sans pour autant être définie par elle. À l’image du Palais-Royal, ce vestiaire dont il est inspiré ouvre un espace d’intimité, de respiration et d’authenticité de la culture parisienne", explique Esther Loonen.

S’il s’agit de la première collection femme signée la créatrice, ce n’est toutefois pas la première fois que Bonpoint s'essaie à la mode féminine. En effet, créée en 1996, YAM pour "Y'en A Marre" s’adressait initialement aux jeunes filles de 12 à 16 ans avant de proposer des pièces allant du 34 au 40 pour séduire aussi les mamans.

A l’automne-hiver 2018/19, Bonpoint avait choisi de s’adresser plus directement aux femmes en lançant Bonpoint Paris.Cette ligne s’adressant directement à la gent féminine et se substituant à YAM a également été arrêtée.

Fondée en 1975, Bonpoint s’appuie sur un réseau de 127 boutiques dans le monde, dont 25 situées en Chine. La griffe appartient depuis 2007 à la holding EPI, également propriétaire de la marque J.M. Weston.